Gammelmedias annalkande död

Skrivmaskinstillverkarna satsade mycket på nyutveckling när persondatorn gjorde entré. Vi fick då skrivmaskiner med display och minne, och med funktioner såsom att kunna sudda. Trots det var det svårt att motivera varför man skulle köpa en skrivmaskin istället för en dator med ordbehandlingsprogram. Men man stånkade sig fram något drygt sekel till.

Desperation har många uttryck, och vi kommer nog få se de flesta under denna branschdöd. För en branschdöd är vad det handlar om. Papperstidningens uttåg kommer slå undan benen totalt för tidningshusen. Det är svårt att föreställa sig hur onlineintäkterna ska kunna täcka ens en tiondel av den personalstyrka som tidigare var. Och till det försvinner löpsedlarna, vilket under hundra år inneburit gratisreklam värt otaliga miljarder.

I retrospektiv kommer dödsryckningarna se patetiska ut för samtliga. Man kommer skratta åt alla taffliga försök att hålla sig kvar. Vi ligger bara några år före i den här tråden.

Så man vill laga ett läckande skepp genom att offra den nya livbåten? Varför gör man inte tvärtom istället, dumpar tidningarna man inte får vinst på och fortsätter med MiS?
100 nya miljoner per år blir väl nästan omöjligt?

Kanske är det bästa sättet att definiera tidningsdöden att helt enkelt konstatera att det inte finns någon klar distinktion mellan en blogg och en tidning samt att det lett till en konkurrens som tvingat ner det gamla oligopolet på knä.

Så man vill laga ett läckande skepp genom att offra den nya livbåten? Varför gör man inte tvärtom istället, dumpar tidningarna man inte får vinst på och fortsätter med MiS?
100 nya miljoner per år blir väl nästan omöjligt?

Jag tror mest det är för att visa personalen att målsättningen är att överleva, men ett viktigt skäl till att man sitter i dagens sits är att ägarna har tagit ut mer i aktieutdelning än vad företaget gjort i vinst. Så det ser ut som att ägarna för några år sedan förstod att det inte skulle gå att överleva i längden och satsade på att få ut så mycket som möjligt innan konkursen.

Ställer mig litet tveksam till det. Utdelning sker av beskattade vinstmedel. Annan utdelning är ogiltig.

Skrivmaskinstillverkarna satsade mycket på nyutveckling när persondatorn gjorde entré. Vi fick då skrivmaskiner med display och minne, och med funktioner såsom att kunna sudda. Trots det var det svårt att motivera varför man skulle köpa en skrivmaskin istället för en dator med ordbehandlingsprogram. Men man stånkade sig fram något drygt decennium till.

Desperation har många uttryck, och vi kommer nog få se de flesta under denna branschdöd. För en branschdöd är vad det handlar om. Papperstidningens uttåg kommer slå undan benen totalt för tidningshusen. Det är svårt att föreställa sig hur onlineintäkterna ska kunna täcka ens en tiondel av den personalstyrka som tidigare var. Och till det försvinner löpsedlarna, vilket under hundra år inneburit gratisreklam värt otaliga miljarder.

I retrospektiv kommer dödsryckningarna se patetiska ut för samtliga. Man kommer skratta åt alla taffliga försök att hålla sig kvar. Vi ligger bara några år före i den här tråden.

Kanske är det bästa sättet att definiera tidningsdöden att helt enkelt konstatera att det inte finns någon klar distinktion mellan en blogg och en tidning samt att det lett till en konkurrens som tvingat ner det gamla oligopolet på knä. Har en god vän som tjänar ca 1000 kr i månaden på ett par siter som han satt google-annonser på. Poängen är inte att det är mycket pengar per visning, au contraire; det säger allt om det nya klimatet.

Det är lätt att inse att med ett nästan oändligt utbud med sådana siter så försvinner det en förbannat massa pengar som tidigare var öronmärkta för traditionella kanaler. De pengar som inte försvinner läggs på hög i företagen istället för in i tidningarnas kassakistor. Svaret från tidningarna har blivit lägre priser för att i alla fall få del av intäkterna.

Det finns ett roligt exempel/skröna som brukar ges på adwordsföreläsningar om en gammal skogsröjare/vindruteputsare/insert valfritt yrke som har lagt ner all reklam i tidningar och bara kör en google adwords-kampanj. När han går på semester stänger han ner kampanjen.

Om det enskilda fallet är sanning eller ej: de pengarna gick förr in i närmsta lokalblaska. Den marknaden har mer eller mindre imploderat idag. Att ha en fet organisation som bara publicerar information är ogörligt när annonsavdelningen tvingas till konstant REA. Att höja priserna hade varit ett givet svar på svag annonsmarknad 1993, men nu får konsumenten gratisutbud på internet.

Det blir som att sälja Freeway Cola på Lidl om Coca Cola hade gratisutdelning vid porten. Hade det inte varit för den konstgjorda andningen i form av presstöd, skattelättnader och andra livsupprätthållande åtgärder så hade 90% av tidningarna varit döda och begravda sedan länge.