Citat:
Ursprungligen postat av
Ankdammsman
Att det fortfarande läggs sån vikt vid "print" (typiskt mediebranschen att försöka hitta ett coolt ord för en gubbig dinosaurie) är signifikativt. Tidningarna lever i det förflutna och klamrar sig fast vid pappret av såväl ekonomiska skäl som prestige och nostalgi.
De tänker i det längsta vägra att erkänna digitala uppstickare som konkurrenter. Därför är fortfarande minsta landsortsblaska som inte haft en icke-stödprenumerant sen 60-talet en "viktig röst" och en självklar del av gemenskapen medan Fria Tider, Nyheter Idag och de andra behandlas som luft trots att de har nästan lika många läsare som drakarna. Skråtänket är skrattretande.
Lägg även till det viktigaste - majoriteten av dem låser in sitt material. De vägrar inse människors sätt att värdera nyheter. Det är inte så att benägenheten att betala gått ned - förr läste hela hushåll papperstidningen fast det var pappa som betalade. Då fanns det en mer trovärdig spridning att varje fysiskt exemplar beräknades läsas i snitt av X antal personer.
Numera har branschen skapat en fantasiberäkning att antalet läsare av de tryckta exemplaren är abnormt höga. Hur någon annonsör kan gå med på att acceptera denna påhittade siffra handlar väl om ego och önsketänkande.
Nåväl. De som förr var påhängsläsare anser inte att nyhetsrapportering har ett sådant värde att de själva vill lösa en prenumeration eller låsa upp betalmaterial - de går till de reklamfinansierade digitala alternativen som de "fina" drakarna fnyser åt. De är inte förlorade kunder.
Även de alternativa tidningarna på de politiska, religiösa eller sociala ytterkanterna vars läsare verkar vara mer benägna att låsa upp material kommer få konkurrenter som har mer öppet (eller helt) material tillgängligt.
Vad det kokar ner till är kvalitén och tillgängligheten. Är nyheterna balanserade eller fulla med subjektiva beskrivningar? Är filmerna och bilderna bra? Är korrekturen korrekt? Är layouten lättnavigerad på olika sorters enheter trots reklamblock och marginaler? Är sajten stabil?
Jag stör mig på att så många journalister verkar vara intresserade av att skriva en berättelse än att ifrågasätta. Många verkar tro att de wallraffar när de vräker på med adjektiv och subjektiva nyanser. Det är tröttsamt men drakarnas egon har bestämt att det är hörnet man ska måla in sig (och dö) i. Naturligtvis ska man ta betalt för ynnesten att få ta del av deras varumärke - kunden har alltid fel.
