Gammelmedias annalkande död

Utan att ha tagit del av senaste rapporten eller jämfört med tidigare resultat så kan jag bara konstatera att allt som Aftonbladet backar är glädjande nyheter. Många bäckar små...

Det må kanske inte vara så att man backar lika mycket som förväntat eller som man hoppades på, men hur man än vrider och vänder på det så är det bara ett långsamt lidande mot en säker död. Jag tror också, eller vill tro i alla fall, att drevet mot anonyma Flashback-användare hjälper till. För som någon skrev tidigare så är det oerhört alarmerande när man sysslar med att granska folket åt makten och inte makten åt folket.

Så intäkterna från Blocket är större än från SvD!

Man får förmoda att neddragningar lär följa om man vill anpassa kostnaderna till marknaden.

Nån som har en aning om hur mycket den här nedgången beror på svenskar som hatar svensk media, t.ex SD:are som vet vilka svin svenska journalister är som vägrar läsa svenska tidningar och vägrar gå in på deras hemsidor? SD har ju gått upp, samtidigt som media gått ner, men det betyder ju inte att det finns något samband, men man får väl hoppas det.

Än är väl intäkterna från SvD (255 miljoner) större än de från Blocket/Byt Bil (233 miljoner)? Fortsätter förändringen i samma takt är dock intäkterna från Blocket/Byt Bil större än intäkterna från SvD (242 miljoner jämfört mot 234 miljoner) vid nästa kvartalsrapport.


Frågan är hur fasiken Jan Helin kan låta så glad över att Aftonbladet visar upp sådana dåliga siffror. Antingen stirrar han sig blind på "Online" som ökat, eller så drar han en lättnadens suck över att det inte var så förjävligt som han initialt befarade.

Folk vill inte längre betala för tidningarna. Där är problemet. Varje dag läser typ 3 miljoner Aftonbladet via nätet. Någon som vet vad säljrekordet för lösnummer var innan internet slog igenom, 1 miljon? Trots mindre läsare tjänade Aftonbladet mer stålar ,efter som de fick in sjuka pengar varje dag på tidningsförsäljningen som idag är betydligt lägre.

Svårt att säga. Tidningsdöden är inget unikt svenskt fenomen, utan drabbar även länder med betydligt generösare utrymmen i åsiktskorridoren.

Jag tror att PK-hycklandet är en viktig faktor på den svenska mediamarknaden, men några konkreta siffror på den saken tror jag det blir svårt att få fram. Vi får väl se om det blir några positiva effekter på Expressens upplaga, nu när Marteus tagit bladet från munnen.

Jodå, det är klart att det är katastrofalt. Men allting är relativt förstås, är det något mindre katastrofalt än folk förväntat sig så ses det som en framgång även om man fortfarande rullar i full fart mot stupet. Det är ingen hemlighet att man inte kan fortsätta ha sådana här nedgångar utan att det hela är över inom ett par år. Du kan ju själv räkna på miniräknaren vad ett upplagetapp på närmare 20% per år innebär även på ganska kort sikt.

Därtill tror jag att man har uttömt möjligheterna till fortsatta prisökningar. Femton kronor jämfört med tio är fortfarande acceptabelt, men du kan inta ta trettio kronor för en kvällstidning som är en utpräglad impulsköpsprodukt. Anledningen till att de alltid står där vid kassan är för att en tidning som bara kostar tio kronor och har spännande löpsedlar är lätt att kasta ner i matkorgen.

Var inne på pressbyrån på Stockholms Centralstation för några dagar sedan. Noterade att Aftonbladet och Expressen var placerade i affärens sämsta hörn där man var tvungen att leta efter tidningarna. De måste tappa sjukt mycket på att de tilldelas sämre exponering.

Köpte naturligtvis ingen tidning. Kikade i studiesyfte för att ge inputs till tidningsdöden.

Den generella utvecklingen beror helt enkelt på förändrade konsumtionsvanor tack vare internet och annan teknik, där det klassiska tidningsformatet inte längre fyller någon vettig funktion och där gammelmedia inte lyckas skapa en produkt på nätet som genererar samma inkomster som papperstidningen gjorde innan internet. Sedan kan den genomusla kvalitén på svenska dagstidningar möjligtvis minska konsumtionen ytterligare, men deprimerande nog är det faktiskt inte så mycket som talar för en koppling mellan kvalitet och genererade intäkter... Men oavsett hur det är med den saken, så är det förändringen av konsumtionsmönster som garanterar att den nuvarande utvecklingen för gammelmedia kommer att fortsätta.

Du hade rätt. Jag hade fel. Men Helin lät så munter...

Är det någon som vet intäkter online samma period några år bakåt. Vore spännande att se om utvecklingen börjar plana ut eller om det är spikrakt upp.

Aftonbladet drar ju igång sponsrade artiklar nu vilket varit lite tveksamt ur förtroendesynpunkt, men samtidigt gör det väldigt mycket enklare att kapitalisera på sin trafik. Tidningen tycks ha nått sin gräns för hur många läsare de kan få, både på web och mobil. Det finns nog inte heller utrymme att fylla på med fler banners.

Återstår då sponsrade artiklar samt fler plus-kunder med högre månadsavgift för att väga upp det stadiga tappet från print som fortfarande står för två tredjedelar.

Print lär kunna ge vinst ett bra tag till genom prishöjningar, så det finns fallhöjd för tidningen att hinna hitta intäkter online. Kan de få upp plus-kunderna några snäpp i antal och få dem att acceptera en ordentlig prishöjning. Och lyckas de dessutom göra bättre annonsprodukter, till exempel genom kartläggning av läsarna för att kunna erbjuda mer riktad reklam samt stora delar sponsrade artiklar. Då kan Aftonbladet nog lyckas med bedriften att ha flyttat över hela intäktssidan till online när papper försvinner slutgiltigt. I vart fall kanske kan behålla 60-70 procent av intäkterna, och kompensera resten med omorganisation.

Det vore i sig imponerande, faktiskt. Och inte helt otänkbart. Frågan är vad som händer sen. När de sitter med en helt och hållet online produkt om tio år. De har lyckats flytta över intäkterna från print och slimmat organisationen. Men förtroendet lägre än någonsin genom kvalitetsförsämringen från alla besparingar och den stora mängden sponsrat innehåll. De kan inte bredda läsekretsen, maxat ut alla möjligheter att kapitalisera på trafiken, skurit i allt som finns att skära i. Företaget är färdigt. Vad finns kvar att göra för att möta en tuffare annonsmarknad, sämre privatekonomi bland hushållen och prenumeranterna, läsare som sviker för nyheter på andra håll.

Med følgende kilder (se side 9-10 i begge rapporter) kan en gjøre følgende oppsett for
kvartalsvis omsetning i AB:

http://hugin.info/131/R/1739004/583491.pdf
http://hugin.info/131/R/1894338/671556.pdf

Q3/2012:
ABs omsetning: 536 MSEK. Av dette:
Off line: 417 MSEK.
On line: 119 MSEK. On line omsetning = ca 22 % av hele omsetningen.

Q3/2013:
ABs omsetning: 510 MSEK. Av dette:
Off line: 375 MSEK.
On line: 135 MSEK. On line omsetning = ca 26 % av hele omsetningen.

Q4/2013:
ABs omsetning: 534 MSEK. Av dette:
Off line: 356 MSEK.
On line: 178 MSEK. On line omsetning = ca 33 % av hele omsetningen.

Q4/2014:
ABs omsetning: 511 MSEK. Av dette:
Off line: 318 MSEK.
On line: 193 MSEK. On line omsetning = ca 38 % av hele omsetningen.

Øvrigt:
Fremgår klart av Schibsteds rapporter de seneste ca 3 årene at det er en bevisst strategi å flytte over omsetningen fra off line til on line. Fremgår også at Schibsteds konsernledelse i Oslo mener å være i teten i Sverige og Norge i denne prosessen. Tror nok det stemmer at Schibsted er blant de fremste aktørene i mediabransjen i Sverige og Norge til å gjennomføre digitaliseringen.

Mitt inntrykk er at tillitskrisen til PK-media er kommet mye lenger i Sverige enn i Norge. Men siste 1-2 årene har tillitskrisen til PK-media økt markert i Norge. Merker det på arbetet og i mitt umgange. Sett med norske øyne virker de siste 3-4 måneders utvikling i Sverige å være ekstrem (PK-medias åsiktsdiktatur, Aschbergs Trolljegerne, netthat m.v.) Gammelmedia er sannsynligvis hardere rammet i Sverige enn i Norge av kombinasjonen teknologiskifte + mistillit til PK media, nettopp fordi mistilliten er større i Sverige enn i Norge.

Personligt tror jeg SvD som selvstendig papiravis ikke kommer til å finnes kvar om 1-2 år.
I Norge vil avisen "Dagbladet" (helt utenfor Schibsted konsernet) sannsynligvis ikke finnes kvar som selvstendig papiravis om 1-3 år.

"Q4/2014:
ABs omsetning: 511 MSEK. Av dette:
Off line: 318 MSEK.
On line: 193 MSEK. On line omsetning = ca 38 % av hele omsetningen."
Får ändå som näthatare av Aftonbladet säga att intäckterna från nätet imponerar.
Bibehålls dessa siffror kommer man att ha intäckter på 800 millioner för internetdelen på årsbasis. Kostnaderna för att göra en nättidning är betydligt lägre än för en tryckt tidning. Anställningskostnaderna är den stora posten. Kontor behövs knappt utan folk kan jobba hemma mm mm.
Med dessa intäckter kan man med lätthet ha 800 människor som arbetar enbart med en nättidning som antagligen växer när Helsingborgs & Gävles dagblad och liknande lantortspress försvinner, samt göra vinst.
Jag vågar gå så långt att som att påstå att det börjar utkristalliseras en vinnare av tidningsdöden och det är Aftonbladet.
Det kan komma till idag okända parametrar och det går inte idag säga hur stor Aftonbladet blir i framtiden och om det motiverar Schibstedts köpeskilling, men Aftonbladet lär förbli en vinstmaskin.