Gammelmedias annalkande död

SvD, 2014-07-18: Antar att de fallande annonsintäkterna avser print, det skulle ju vara fantastiskt om det var de totala annonsintäkterna.

Idag har Schibsteds aktiekurs rasat med 6 procent.
https://www.avanza.se/aktier/om-aktien.html/52510/schibsted

Då fick de rätt som tog rygg på Goldman Sachs och sålde istället för att lyssna på deras investeringsråd.
Schibsted lider av intern kannibalism, Blocket expanderar på flera marknader och drar samtidigt undan mattan för print och onlinedelen av tidningarna.

Jo. Man säger ju att trots att upplagan sjunkit med 12% så har intäkterna från print bara sjunkit med 3% just tack vare prishöjningarna. Men det går ju inte att öka priset hela tiden, är folk beredda att betala 20-25 kr för en Aftonbladet? Jag tvivlar. Den grupp i samhället som läser AB har knappast de ekonomiska marginalerna. Eller viljan.

Det är för övrigt en ganska stor prishöjning som skett. Bara för ett år sedan kostade en tidning 13 kr, idag 17 kronor. Man har höjt priset två gånger.

Folk som har lite pengar tenderar att spendera mycket pengar på skräp utan att tänka långsiktigt.

Aftonbladets pappersupplaga minskade med 17 procent räknat i antal exemplar, men annonsintäkterna för print minskade bara 11 procent.
Aftonbladets annonsköpare har nog inte begripit hur snabbt pappersupplagan minskar...

Svenska Dagbladets pappersupplaga minskade med 10 procent räknat i antal exemplar, men annonsintäkterna för print minskade hela 18 procent.


Print står för 65 procent av Aftonbladets omsättning.

http://hugin.info/131/R/1829753/634469.pdf

Ungefär som en deltidssjukskriven förortsmorsa som tar ett kontokortslån till 32% ränta för att köpa en platt-tv för 9000 kr.

Har inte haft tid att sätta mig in i kvartalsrapporten från Schibsted, men jag ser att omsättningen bara minskat med 1,5 procent medan vinsten nästan utraderats, från 74 miljoner NKR till nästan noll.

Hoppas kunna rota i det här de kommande dagarna tillsammans med andra duktiga tråddeltagare. Det vanliga är ju att det handlar om extraordinära kostnader men jag har inte sett något sådant i de telegram jag läst. Är det någon som vet varför vinsten helt försvunnit?

Med reservation för att jag inte hunnit sätta mig in i siffrorna i detalj så är det här mycket dåliga nyheter för SvD. Om man, som jag tror har gått med förlust, så ligger en nedläggning mycket nära. En vinst på 6 miljoner på ett kvartal är inte vad ägarna till Schibsted har räknat med.

Ok, jag ser nu att Aftonbladet ligger kvar på samma omsättning som för ett år sedan vilket får betraktas som mycket starkt. EBIDTA-marginalen minskar dock från 11 till 10 procent.

SvD lyckas faktiskt öka EBIDTA något på grund av effektiviseringar men samtidigt rasar omsättningen vilket kommer att tvinga fram nya kostnadsminskningar mycket snart. Jag skulle avråda från att köpa Schibsted i det här läget.

Strategin verkar vara att kompensera upplagetappet med prishöjningar. Då AB inte är någon premiumprodukt så är strategin lönlös i längden, och det lär man vara medvetna om. Så det troliga är att man mjölkar ur det sista ut papperstidningen för att sedan satsa allt på det digitala.

Krasst sett så är det den enda chansen för AB att överleva men det kommer vara ett rejält mindre företag än vad det är idag.

Om vi antar att det inte finns en avskräckningseffekt på traditionella mitt/vänsterorienterade läsare (dvs sossar) pga av det radikaliserade innehållet i tidningen så borde Aftonbladet i slutänden att hamna på en omsättning som är den maximala man hade innan tidningsdöden började multiplicerat med kvoten mellan reklamkostnaden för online och print.

Det finns säker någon här i tråden som är insatt i siffrorna, jag gissar att det rör sig om en kvot på 0,2? Alltså en annons är fem gånger dyrare i print än online för en given räckvidd.

Märkligt, här uppger Schibsted att fallet i annonsintäkterna för print är 13 procent för Aftonbladet och 14 procent för Svenska Dagbladet:
Sid 49.
http://hugin.info/131/R/1829753/634821.pdf

Och här uppger de 11 respektive 18 procent:
Sid 10.
http://hugin.info/131/R/1829753/634469.pdf

Her er originær kilden fra Schibsted, slik den er rapportert til Oslo Børs.
Hhv 11 % nedgang for AB og 18% nedgang for Sv D er korrekt.
Se side 10 i dokumentet fra Schibsted linket her:

http://www.newsweb.no/newsweb/attachment.do?name=2%20kvartal%202014.pdf&attId=12 5844

Jag borde nämnt att jag hittade de båda dokumenten på Schibsteds hemsida.