Gammelmedias annalkande död

Tittar man på de siffror som Aftonbladet själva har angett beträffande upplaga och "räckvidd" (baserat på opinionsundersökningar av Orvesto) så faller räckvidden mycket mindre än upplagan för papperstidningen. Detta skulle innebära att allt fler läser varje papperstidning. Hur troligt är detta? Borde inte denna siffra istället falla i takt med ökat ointresse för papperstidningarna?

Gissar att Orvesto=Sifo har ett mycket stort och tilltagande bortfall i sina opinionsundersökningar och att man vid viktningarna är så generös som möjlig mot sina kunder dvs tidningarna. En annan möjlighet är att de som svarar minns fel och anger att man läst en papperstidning när man läst på mobilen/datorn.

Ett sannolikt scenario: En arbetsplast där tidigare flera personer oberoende av varandra köpte kvällstidningarna. Numera är det bara en eller två personer som köper kvällstidningen men de som inte har köpt någon tidning plockar upp den som finns och läser den. Det vill säga att det är ungefär samma antal läsare men på ett färre antal fysiska tidningar.

Det vill säga om du nu inte blir pepparsprayad innan du hinner säga något eftersom den som står före i kön bara uppfattar ordet Hora och tar illa upp.

Upplaga är ett "hårt" mått baserat på fysisk räkning medan räckvidd är ett "mjukt" mått baserat sig på upplevelsen av att ha läst tidningen.
Kan finnas flera anledningar:
Nollhypotesen är att varje exemplar faktiskt läses av fler, till exempel genom att andelen ensamköpare minskar till förmån för "cirkulerade" exemplar som ligger framme på ett café eller arbetsplats.
En annan tänkbar förklaring är att de läsare som är kvar är större hardcorefans av Aftonbladet och därför har lättare att komma ihåg att de läst den, de tillfälliga oengagerade läsarna faller i från.

Haha ja.

Och även i Stockholm befäster Metro sin position som största dagstidning. Med en räckvidd om 486 000

Beroende på vad de menar med Stockholm rör det sig alltså om mellan var fjärde till var annan invånare som läser Metro VARJE DAG. Blattar och småbarn inräknade.

Enligt Orvesto är räckvidd "(antal läsare på ett genomsnittligt nummer)".

Man förstår ju själv hur orimligt detta är.

Det är ju så enkelt att ifall inte mätföretagen har en attraktiv mätmetod som hjälper tidningarna att fortsatt ha annonsörer så kommer de inte existera själva speciellt länge. Att mäta ren upplaga är ju som att skrika: "-Hej, hoppa ombord på vårt sjunkande skepp! Skynda dig innan vi sjunkit helt. Vi har kakor.".

Ja Orvesto har helt klart press på sig att leverera en lögnaktig produkt.

Ett rimligt mått på räckvidd borde ju vara svaret på frågan "Läste du pappersupplagan av Metro igår?" Jag undrar vad för fråga Orvesto ställer ...

Det är visserligen tragikomiskt att lögnfabrikerna driver en hel uppsjö av företag som i sin tur tvingas till lögn för att lögnfabrikerna ska överleva. Dock är det konstgjord andning deluxe. Annonsörerna kommer snart fråga sig: "hur kan en tidning med så stor räckvidd generera så lite sälj på våra annonser?".

När så statistiken har satt avtryck hos annonsörerna så kommer annonspriserna att sjunka än mer och mätföretagen får hitta på än mer kreativa mätningslösningar. Till slut blir lögnspiralen uppenbar och andningen kollapsar på patienten.

När så de första tidningarna kursar kommer ledarskribenterna skrika i högan sky: "det är ett demokratihot, (buhuhu) mer statligt stöd! När tidningarna försvinner lurar diktaturen utanför dörren..."

I själva verket har internet, helt utan tidningarnas hjälp, haft den motsatta effekten: odemokratiska metoder och lögnare har avslöjats på löpande band och inte ens stormakterna kommer undan.

Precis, vilket vi ju har konstaterat redan att vi stödjer med skattepengar, men bara utomlands. I Sverige gäller raka motsatsen.

Jag är fundersam till varför de inte har frågat sig det tidigare. Hur många köper egentligen en pryl för man såg den i tidningen?

Vad man enskilt kan göra är att fortsätta arbetet med att göra det lite genant att läsa kvällstidning. Se till att ni kollar lite föraktfullt, eller i sämsta fall bara överseende, på alla ni ser med blicken djupt ner i valfri skräpblaska.

Sprid detta budskap, så subtilt du kan, till alla du känner tills dess att du aldrig behöver se en kvällstidning hemma hos någon när du är på middagsfest.

Den dagen folk på allvar skäms för att läsa Aftonbladet, den dagen lämnar även de sista annonsörerna.

Intressant med själva räckviddsbegreppet och hur de kom fram till den siffran. De få gånger jag åker buss eller tåg är det INGEN som läser Metro. Fram till för fem år sen var det en annan sak, men idag använder folk sin smartphone eller tittar bara ut i landskapet, hellre än att läsa en annonstidning kallad Metro.

Räckviddsbegreppet är en dimridå för att dölja hur illa det är med raset av upplagorna och kan i detta fallet nog snarare ses som en siffra på hur många som har en möjlighet att läsa en Metro varje dag, inte hur många som verkligen gör det, för den är betydligt, betydligt lägre.

Tilläggas kan att Metro.se ligger på plats 162 i Sverige, där kan de inte ljuga om sin popularitet i alla fall.