Lås tråden! Lägg undan tangentborden! Det finns ingen etnisk mångfald i reklamen! Det är bevisat!
Citerar ur: "
RÄTTVISAREN 2020 – BRAND IDENTITY En studie av strukturerna bakom hur människor representeras och avbildas i reklam Kantar Sifo, juni 2020"
Citat:
Barnfamiljer är i hög grad vita, i små familjekonstellationer och med antingen en
närvarande förälder eller ett heteronormativt föräldrapar. Barnen är oftast mycket
unga. Familjer och familjemedlemmar med andra utseenden, förmodad utländsk härkomst,
övervikt, synliga funktionsvariationer och alternativa familjekonstellationer (många
syskon/bonusbarn, samkönade föräldrapar) lyser med sin frånvaro.
Jag upprepar: personer med utländsk härkomst lyser med sin frånvaro!
Citat:
Äldre: Representationen är också genomgående mycket vit.
Mycket vit = problematiskt!
Citat:
En visuell karaktär är ofta förekommande i den icke-vita representationen. Det är en
smal, ung kvinna med oftast ljust brun hy och afrohår, en afroamerikansk karaktär vi
ofta ser i amerikanska bilder och populärkulturella produktioner. Självklart bär en
mängd svenska kvinnor det här utseendet. Dess representation i reklamen kan dock
förmodas vara överrepresenterad i förhållande till vår befolkning, och inte minst i
relation till den övriga representationen av icke-vita individer.
Och är det folk med utländsk härkomst med så är det fel utländsk härkomst!
Citat:
Representationen av mångfald vilar i hög grad på binär förenkling och i vissa fall stereotypa föreställningar
Araber är den gyllene medelvägen, om uttrycket ursäktas.
Citat:
Den icke-vita representationen återfinns framför allt i reklam från ICA, som avbildar
sin mångfald av medarbetare med autentisk prägel. En viktig struktur här är dock den
att icke-vita således är representerade som servicepersonal, men inte som kunder.
ICA = slavförespråkande dödsknarkarrassar! Undvik!
Citat:
Representationen är i hög grad vit och blond, och det är extra dominant i den alpina
reklamen. Här finns alltså en återkommande färgkod inte bara i kläder och grafik
(rött, blått, vitt) utan även i färgkod.
Varför är det inte fler svarta och bruna kroppar i skidreklamen? Skälet måste vara rasism!
Avslutar med en god nyhet:
Citat:
Träning representeras nästan genomgående av mörkare hy
Förklaring:
Citat:
Det kan också i hög grad handla om berättelsen om den lilla flickan som slåss
underifrån från golvet och förorten med attityd, envishet, tävlingsinstinkt och fysisk
outtröttlighet gentemot maktens och de välbeställdas långsamma, dominanta, vita,
patriarkala strukturer – en underdog.
Också det första jag ser när en svart kvinna poserar i löparskor i en Stadium-annons - en tjej från förorten som ger det vita patriarkatet en rejäl pungspark!