Citat:
Ursprungligen postat av +Obi+
Funkar dålig reklam bättre än medelmåttig reklam?
Syftet med reklam/marknadsföring är att märkas. Det är alltid intressant att fundera på i vilket skede som den marknadsförande parten befinner sig:
*Vi finns (också)
*Vi har löst ett problem (igen)
Ta Marabou med sin relativt enkla produkt (choklad i karamellform). Över 80 procent av alla svenskar vet vad "Marabou chokladkakor" är, så de kan helt koncentera sig på punkt två i anpassad form. Alltså en ganska enkel reklamsnutt med kärnfull information.
Sedan går det inte att komma ifrån att "art direction" blivit en uttrycksfull konstform som kan locka "marknadsförare" att vilja sätta sitt signum. Detta borde ju i sig innebära att de vinnlägger sig mer om formen än om innehållet.
När du säger "dålig reklam", så antar jag att du menar "handlingslöst reklaminslag". Alltså att jämföra med en film som saknar intresseväckande handling. "Medelmåttig reklam" skulle då vara innehållsmässigt bättre, men ingen femstjärnig produktion.
Frågan är hur förhållandet mellan "en förstklassig reklamfilm" och "bättre försäljning" verkligen är.
Troligen är "vi finns (också)" den mest påtagliga effekten av en reklamfilm och då är det viktigaste att synas. De som syns är de riktigt usla och de riktig bra. Således är "dålig reklam" bättre än "medelmåttig reklam" eftersom det sannolikt väcker mer känslor.