Den stora ICA-reklamstråden

Trevligt sätt du har, men det är ditt problem.

Ska vi ta det en gång till så att du fattar:

Varje ICA-butik [som drivs av en ICA-handlare) är ett eget företag. Det vill säga du möter en unik kultur i varje butik. Handlaren är företagsledare inom ramen för det stöd och det koncept som ICA tillhandahåller. Den som är kund kommer att möta det unika i varje butik. Om ICA-handlaren inte lyckas få sin personal att ge akt på kunderna är det handlarens problem [som arbetsgivare] inte ICA:s huvudorganisation. Det är ICA-handlaren som är arbetsgivare, inte ICA:s huvudorganisation.

I det du citerade finns exakt angivet det jag skrivit:

- gemensamma inköp och logistik

- stöttning [men inte central drift] när det gäller management och operativa frågor

- gemensam marknadsplattform

---

När det sedan gäller filmerna så visar det sig tydligt att försäljningen går upp direkt efter att de visats. Det är en kortsiktig effekt driven av ett försäljningsbudskap, således nedsatta varor.

Jag skulle vilja leva i din värld, den verkar så enkel Varorna är egentligen av underordnad betydelse sett till syftet med filmerna, men naturligtvis passar man på att förstärka kommunikationen runt ett antal utvalda produkter. Inte minst är det ett smakfullt sätt att finansiera filmerna.

Nej, inte på den nivån. Där mäts allt, väldigt lite görs på magkänsla. Du måste se bortom den kreativa byrån och förstå hela processen för att inse det.

Visst, det kan finnas skillnader i hur servicekänslan levereras och upplevs, men de är fortfarande stöpta i samma form. Men jag ger dig att ledarskap påverkar, absolut. I övrigt är det mesta styrt av ICA centralt, precis som jag skrev tidigare - allt från inköp till kommunikation.

Ha-ha-ha, du låter precis som en allt för bra betald konsult. Nu snackar vi snömos Vila i frid käre HerrG, nu skiter jag i den här diskussionen

Tvärtom, det är du och den övriga svansen kring outvecklade och tillrättalagda mätningar som lever i en starkt förenklad värld. Jag har stukat mer än en PR-konsult kan jag lägga till.

Marknadsföring är mycket svårare och oerhört mer komplex än vad PR-byråerna vill, vågar eller kan erkänna.

Kan ju bero på att PR-byråerna har en högst marginell betydelse när det kommer till just ICA och deras reklam Med den data som finns idag mäts exempelvis roi på detaljnivå. Inga konstigheter.

ICA:s dåvarande marknadsdirektör Håkan Sjöstrand iscensatte filmerna i början på 00-talet tillsammans med PR-byrån King. Sjöstrand har uttalat sig om filmernas unika värde genom att hävda att försäljningen går upp efter varje gång de visat filmerna. Det är ett simpelt sätt att se på ett unikt värde eftersom filmerna har ett konkret budskap i de extrapris som är det bärande innehållet.

Naturligtvis kan man säga att det unika värdet är att få människor att inte gå från TV:n när det är reklam genom att ha ett intresseväckande tema. Å andra sidan vet man inte vilka som snappar upp extrapriserna och varför. Så länge filmerna inte varvas med ett annat sätt att kommunicera extrapriserna, finns inget påtagligt att jämföra med. Det är antaganden.

håller med

Det var ingen förra veckan va?

Veckan rosa bandet reklam fick mig att klumpa i halsen. Får en att tänka över livet osv..

Vi får se om de är lika angelägna att anslå känslosträngen under »Movember«.

Vad usel reklam för vegetarisk mat Kränkande mot köttätare. Min bror och hans tjej gillar kött. Dom tackar ändå inte nej när jag bjuder på vegetariska middagar. Tycker till och med att det är god mat.

Haha nya merci-kopian är ju bra.

ICA-reklamen är efter 15 år fortfarande den enda sevärda tv-serien...