Stockholms Elbolag AB som drivs av 4 kvinnor, blåser folk på mångmiljonbelopp

Det är en av de få positiva sakerna Elify-koncernen fört med sig,
att man som stockholmare får anledning att lära sig lite mer om Skånes olika städer.

T.ex. att Löddeköpinge, Hofterup, Furulund och Barsebäck är tätorter i Kävlinge kommun, och att många invånare i Kävlinge arbetar i Malmö och Lund (en viss arbetsbrist är antagligen en fördel för Elify).

Landskrona ser oerhört fint ut på bilderna från marathonloppet. Ingen stor motorväg tvärs genom stan som många andra städer.

Det verkar tack ock lov som att Cheap Energy inte har så stor plats i Landskronabornas medvetande, Cheap hade igår en utlottning av en värdecheck 500 kr på Stadium. Man skulle ta en selfie tillsammans med deras får-maskot "Palle" och tagga Cheap Energy:s konto på instagram. Så vitt jag kan se var det ingen person som deltog i tävlingen, trots att maskotarna hade tävlingsintruktionerna i ett band runt halsen. Nu har Cheap tagit bort instagraminlägget där dom utlyste tävlingen.

Cheap Energy är ganska dåliga på att bygga upp kundstock. Deras stora kundstock är främst en effekt av att de har köpt upp andra oseriösa elbolag.

Elify:s affärside har agentligen alltid varit helt död (med en seriös företagares måttstock).
De har hittills endast haft intäkter från elhandel, en extremt prispressad lågmarginalbransch där standardpåslaget för rörligt ligger på 7 öre / kWh (0 öre påslag första året för nya kunder). Elify har själva inte access till Nordpool, utan köper elen från danska energigrossisten Mind Energy. De får således betala ett högre genomsnittspris än det genomsnittliga spotpriset. Att den minimala marginal som blir över skulle räcka till backoffice (fakturering, bokföring, IT) kundtjänst, marknadsföring & sälj, ägarnas avkastning etc är kanppast nåt ägarna själva tror på.

Tack vare alla de miljoner de dragit in från Stockholms Elbolag och Svealands Elbolag under tio års tid har de nu råd att etablera sig i andra branscher. I våras startade de en firma som säljer profilkläder med reklamtryck och dessutom en innebandybutik med stort lager och fasta öppettider i Löddeköpinge!

De har även dragit igång ett dotterbolag som sätter upp laddstolpar i snabb takt över hela Sverige, Cheap Charge. Finansiering sker dels med ägartillskott från Elify, men framför allt tar de emot väldigt stora summor EU-bidrag "klimatklivet".
Cheap Charge beviljades under 2024 121 miljoner SEK i EU-bidrag för publika laddstolpar. Det är mer än något annat laddföretag i Sverige beviljades under samma period. Det ironiska är att moderbolaget Elify hade haft råd med denna etablering utan bidrag.

Elify:s dotterkoncern GELL Group börjar framträda som en allt viktigare del av affären. En viktig nyckelperson är Peter Elmvik. Han har ju en "ren" bakgrund som franchisetagare åt Morups Fönster.
De övriga delägarna Martin Henrik Gustafsson och Jimmy Lindberg har däremot jobbat med fulsälj av el i genom norska bolaget GNP Energy åtminstone sedan 2010 resp 2012. Dessa två har egentligen ingen entrepenörsbakgrund.

Martin äger mest av Elify, därefter Jimmy. Elmvik har minst del av kakan, men han sköter den viktiga satsningen på laddstolpar. Han är koncernens enda riktiga ansikte utåt (förutom kommunikationsansvarig Fredrik Steen som lever i exil i Thailand / Madagaskar). Elmvik har till och med rollen som VD för Cheap Charge-bolagen.
Elifys elhandelsbolag (Stockholms/Svealands Elbolag, Cheap Energy, Svekraft, Motala Energi) har däremot inte någon VD, trots att de har uppåt 300 000 kunder och omsätter uppemot två miljarder SEK.

Det är förmodligen nödvändigt för Cheap Charge att ha en VD. För att kunna ansöka om bidrag, och för att kunna teckna diverse avtal med kommuner.

Cheap Charge har även ett avtal med Siemens eMobility som går ut på:

Siemens har förutom att leverera snabbladdare stöttat Cheap Charge med information gällande bidragsansökningar, val av samarbetspartnerns på betallösningar och bidragit med kunskap som underlättat snabba beslut och gjort det möjligt att komma snabbare framåt.

https://www.siemens.com/se/sv/foretagsinformation/stories/energi/samarbete-som-paskyndar-overgangen-till-fossilfria-drivmedel.html

Det verkar som om Siemens genom sitt varumärke och antagligen välsmorda kontakter har dragit in Cheap Charge i strategiska affärer med det offentliga, t.ex Västtrafik som i dagarna inviger sin nya eldrivna färja av modell Candela P-12. Cheap Charge har levererat laddaren som nu står på Lindholmspiren med den ökända loggan väl synlig.
https://www.tectopower.se/en/2025/09/11/the-charging-station-at-lindholm-pier-is-fully-operational/
Säljaren på Siemens eMobility gör en stor grej av att färjan använder Cheap Charges laddare, säljaren är dessutom från Göteborg (Muteborg ).

Oklart om Västtrafik verkligen vet vad Elify-koncernen står för. Det är dessutom ett privat rederi (Styrsöbolaget) som kör själva färjan. Gott om chanser för ett skojarföretag att nästla sig in.

En annan växande del av GELL Group är fastighetsägandet.
Det tillkommer hela tiden nya bolag, genom uppstart eller förvärv.

De flesta av Elifys fastighetbolag är döpta efter fåglar, som t.ex. GELL Pilfinken AB.
"GELL" är akronym för ägarnas efternamn (Jimmys fru är ocskå delägare, därav två "L")

Hela ELify är modulärt uppbyggt, separata bolag för varje ändamål detta var något som Martin och Jimmy lärde sig genom GNP-bolagen i Norge. Då kan man enkelt sälja av/konkursa vid behov samt återanvända personal.

Ett bolag heter GELL Properties AB och har ett dotterbolag/filial i Spanien med samma namn.
Det äger en fastighet i Spanien, finns även en adress i Madrid kopplad till bolaget. Jimmy Lindberg står registrerad på bolaget i spanska register.

Uppdaterad nätverkskarta

Lite uppdatering kring Elify-gängets senaste aktiviteter.
De fortsätter att inviga publika laddstolpar i rasande takt. De har anlitat flera konsulter som agerar ställföreträdande vid etablering i exempelvis Norrland. Peter Elmvik spelar en viktig roll dels genom att han har mer städad bakgrund än Jimmy och Martin, men även att han har erfarenhet från byggsektorn.

Elifys ökända elbolag har ju ackumulerat ett mycket stort kapital, som de fyra delägarna delvis plockar ut som utdelning, men även återinvesterar. Ett exempel från Hyllinge:
I slutet av augusti öppnade hamburgerkedjan Mister York i Hyllinge. Restaurangen byggdes av Elifys dotterbolag GELL Byggmontage AB, marken ägs av dotterbolaget GELL Duvhöken AB. På restaurangens parkering finns laddstolpar från dotterbolaget Cheap Charge.

Svenska Innebandyförbundet lyckades dra sig ur sponsoravtalet med Cheap Energy, efter kvällstidningarnas artiklar. Däremot är göteborgsbaserade laget Pixbo fortfarande kvar i Cheap Energys grepp. Två av Pixbos spelare i damallsvenskan är dessutom ambassadörer (=marknadsförare) åt Cheap.

Elify:s nya Innebandybutik i Löddeköpinge har också börjat utnämna "ambassadörer" - med skillnaden att de anlitar barn som marknadsförare.
Det här inlägget lades ut på instagram nu i veckan.
Den besynnerliga texten kan behöva förklaras:
Gubben till höger är alltså Benny, som tidigare hade en Team Sportia butik i Löddeköpinge. Den gick i konkurs för ett år sedan och Benny blev arbetslös tills Elify-snubbarna anställde honom i sin nya Innebandybutik. Det knäppa är dels att texten är skriven på engelska, dels att dom tackar Benny, när dom borde tacka den 12-åriga grabben och hälsa honom välkommen. Men Benny blev nyligen Lagledare för IBK Lund och har massor av kontakter inom Innebandy. Kanske därför ägarna fjäskar så.

Ett nytt sponsoravtal har etablerats mellan Cheap och Svenska Boxningsförbundet. Lite oväntat, men kanske finns det någon koppling till Martin eftersom boxnings-SM kommer att äga rum i Karlstad i december.

Hampus Söderström (="Mathias Nilsson") förtsätter att dra in kunder till Elify-koncernen via sidorna elchef och strømsjef, under förevändning att han har "förhandlat fram avtal från de bästa leverantörerna". Han verkar på Facebook och TikTok, och har två AI-generarade konton på twitter. Lite jobbig att följa, medelålders ungkarl som vägrar bli vuxen. Verkar gilla AfS och är lite prorysk.

Elify:s kommunikationsansvarige Fredrik Stéen hade under sommaren ett twitterkonto @Fredrik72204721 där han skrev ditt och datt, ofta med politisk bäring. Detta konto togs helt plötsligt bort för ett par veckor sedan. Innan dess hann han identifiera sig och berätta lite om sin roll i att ta fram konspirationsteorierna i serien om fåret Palle. Han visade även upp tidigare opublicerat material.

Det hade jag missat, det fanns en hel del och väldigt många fler som de ska öppna. Och ett bra pris, 4,50/kWh. Circle K och OKQ8 ligger drygt en krona över det. Och EON är närmare 6kr.
Men det är väl något lurt eftersom det är dessa som är i farten. Får nog försöka tar reda på vad haken är.

Ja, det där har också förbryllat mig lite. De har förmodligen Sveriges lägsta priser på snabbladdning. 4,50/kWh gäller ju dessutom dygnet runt hela landet. Det är precis tvärt om mot deras vanliga elavtal som efter att introduktionspriset upphör blir sveriges i särklass dyraste (godtyckligt pris med helt ospecifierat påslag).

Kanske hänger ihop med Elifys goda kapitaltäckning och kontinuerliga inflöde av nya pengar från elhandelsbolagen. Ägarna plockar ut mer vinst än de hinner konsumera och det blir ändå mycket riskkapital kvar att "leka" med.

Förmodligen kommer Patent- och Markadsdomstolen att förbjuda dom att vilseleda kunderna. Vilseledandet handlar om vad som är tidsbegränsat (avtalsperiod resp. rabattperiod)
Kanske är ägarna medvetna om att detta är oundvikligt, kanske planerar dom att skrota elhandelsbolagen och köra vidare med övriga verksamheter: laddstolpar, fastighetsägande, kläder med profiltryck och byggföretag.

Lite knäppt att influencers jagas av KO för att ha "glömt" reklammärka enstaka inlägg, men Elify-gänget har fått vilseleda kunder relativt ostört i tio års tid (dessförinnan x antal år under namnet GNP Energy).

Elify:s egen influerare Hampus Söderström (=Mathias Nilsson) annonsmärker ingenting i sina kanaler. Hampus låtsas vara oberoende elmäklare men arbetar sedan årsskiftet enbart med Elify (han är gammal kompis med Elifys ägare Martin H Gustafsson) Han uttalar rena lögner som t.ex att "alla elavtal har en avtalstid". Kanske är det omöjligt för KO att agera mot honom då han är skriven i Norge och fakturerar Elify via ett bolag på Cypern.

Lite kul med dessa trashankar som Martin H Gustafsson anlitat för marknadsföringen, Hampus Söderström och Fredrik Stéen. Deras galna personligheter gör Elify till en ren freak show, blir ganska kul att gräva i.

Till slut, värt att upprepa:
Samtliga Elifys elavtal omvandlas med tiden till ett tillsvidare månadsavtal med helt ospecifierat påslag, även de rörliga kvartsprisavtalen.. Första tidens elpris är lockbete/förlustaffär för att i senare skede kunna sälja el till 10 gånger överpris.

Fick ett tips om att det finns ytterligare en person som hankar sig fram som marknadsförare åt Elify.
Gäller 47-årige Mikael S från Arvika som spenderar dagarna med att generera diverse AI-content bland annat för publiciering på twitterkontot @Grodan_elchef. Oklart hur han fick uppdraget, men han är nästan exakt jämngammal med Martin H Gustafsson och Arvika ligger bara 7 mil från Karlstad.

Gemensamt för herrarna Hampus Söderström, Fredrik Stéen och Mikael S är att de allihop har ett starkt politiskt engagemang.

Inget fel med det.

Men eftersom Elify är en så anonym koncern i övrigt, saknar uttalad värdegrund, inte har någon VD eller koncernchef, inte presenterar ledning eller ägastruktur på någon av sina hemsidor blir budskapet som deras varumärkesbärare förmedlar även en del av Elifys image. Koncerner ad denna gigantiska storlek brukar vara försiktiga med att positionera sig politiskt, fokus brukar vara att fokusera på kundnytta och fördelar mot konkurrenterna. Kommunikationen brukar baseras på någon form av öppenhet.

Här är det precis tvärt om. Ledningen är osynlig. De tre nämnda marknadsförarna eldar på politiska motsättningar i landet. Smutskastar andra företag, speciellt de som inte är direkta konkurrenter som t.ex elnät- och elproduktionsföretag. Sprider gärna konspirationsteorier om allt möjligt.

Jimmy hoppas förstås att de sex innebandyambassadörerna kan tvätta koncernens image lite grand.
Återstår att se om det räcker.

Deras laddtjänst Cheap Charge verkar lite spretig, laddade hem deras app men saknade väldigt många av de stationer som ska vara öppna enligt hemsidan.

Forskade lite till och såg att de använder Montas nätverk på en del laddstationer och sin egen app på andra.

(Priset 4,50 är detsamma oavsett vilket av nätverken laddstationen tillhör)

De har ju ingen kundnytta eller fördelar så det är ju svårt att fokusera på det.

Ja, Cheap Charge började som en operatör åt danska Monta, men för ett år sedan gick dom över och blev operatör åt svenskägda ChargePanel, parat med hårdvara från Siemens eMobility.
Elify-koncernen är inte teknikexperter på något sätt, deras affär är 100% sälj och marknadsföring. Därför behöver dom tekniktunga partners.

När ett elhandelsföretag blir partner med Chargepanel gör dom en kopia av sin befintliga app ConnectGo och anpassar kopian av appen med elhandelsföretagets logga, och så visas enbart deras laddstationer i appen. Detta kallas för white label-lösning. Peter Elmvik, den fjärde snubben i Cheap-gänget köper hela tiden aktier i Chargepanel och äger nu drygt 5%.

Om man använder "original-appen" ConnectGo ser man samtliga laddstationer från alla företag anslutna till Charge Panel, men Cheap Charge vill förstås inte att man går den vägen.

Sen går det inte att förneka att Cheap Charge har ett lågt pris för snabbladdning (eller snarare att övriga operatörer är dyra). Får se om priset fortfarande kommer gälla i SE3 och SE4 nu i vinter.

Antar att Cheap kommer att nyttja sitt nätverk av laddstolpar för att lura in fler kunder till till de bedrägligt formulerade hushållselavtalen. Det är ju från dessa avtal i stort sett hela Elifys gigantiska vinst kommer.

Elify delade ut 200 miljoner kronor till sina ägare 2023. Av dessa cashade Martin ut åtminstone 74 miljoner SEK, medan paret Lindberg lade merparten av "sina" pengar som balanserad vinst i Morningside Group AB varifrån de tar ut mellan 2 och 20 miljoner SEK årligen.

Trots jätteutdelningen 2023 är den balanserade vinsten i Elify just nu uppe i 193,7 miljoner SEK. Blir nästan lite absurt att Cheap Charge, som är dotterbolag till Elify, beviljades 121 miljoner i statligt stöd under 2024 för utbyggnad av laddstolpar. Speciellt eftersom de delvis genomför uppförandet med egna byggföretag / egen personal på mark de själva äger.

Ganska spännande att se hur Elify-gänget hanterar skiftet från att bara kränga hushållsel till att bli sveriges snabbast växande aktör inom snabbladdare. Det senare ställer lite mer krav på transparens och ett hyfsat gott anseende kan man tycka.

Elify har överraskat med att för en gångs skull tillsätta en VD. (Peter Elmvik, VD för Cheap Charge).
Peter är den enda person som representerat koncernen utåt över huvud taget, bortsett från Fredrik Stéen, Elify:s kommunikationschef som även är dömd för pedofilibrott.

Man kan dock se att det dykt upp ett nytt Facebook-konto med namn "Peter Peter" som sitter och gillar alla inlägg som postas av Cheap Charge. Ibland sker gillandet även av Jessica Elmvik som är Peters hustru tillika suppleant för 23 bolag i GELL-koncernen. Fjuttigt på något sätt, nästan att han like:ar bara för att någon tvingar honom.

Även på insta har aktiviteten kring Cheap Charge ökat.
De flesta av Cheap Charges inlägg får en hel drös med likes, av vilka de flesta kommer från Elifys delägare samt anställda inom GELL-företagen (dotterbolag till Elify som bl.a bygger laddplatser).
Dessutom likes från leverantörer som Siemens och Chargepanel, några likes från föräldrar i Hofterup Innebandy som är bekanta med Elifys ägare, chefer och deras barn.


Den mest intressanta följaren tiil Cheap Charge är dock @robertcarnling

Denna figur är en känd elhandelsskojare och är parhäst till Håkan Alfons Gustafsson åtminstone sedan 2012. Håkan Gustafsson blev VD för finska Market Energia, när det startades av Martin H Gustafsson 2010. Väldigt intressant att Carnling följer vad som händer med Cheap Charge, bådar inte gott för företagets kunder. Ytterligare en av trashankarna i Martins umgängeskrets, som det verkar.

Uppdaterad nätverkskarta.