Citat:
Ursprungligen postat av
Pillerarm
Hur många misslyckade nysatsningar har de gjort, inklusive Blåvitt 1975?
Här måste jag protestera. Blåvitt gick bra i början. KF har också haft flera andra mycket framgångsrika egentillverkade varumärken, som Hugin, Luma, Cirkelkaffe och Blå Mocca.
Idén bakom Blåvitt var också delvis god: att producera produkter som var "tillräckligt bra" till lågpris, utan att gynna en massa varumärken (en hardcore variant av EMV men med extra socialism). Tyvärr ingick i konceptet att inte alls göra reklam för att produkterna fanns, eller anti-branding-principen bakom dem, vilket gjorde att kunderna hellre köpte "brands". Just konceptet Blåvitt är något som skulle kunna fungera utmärkt idag bland hipstrig ungdom -- med rätt marknadsföring! -- men i stället har de sjösatt "Coop Xtra" vilket är en efterföljare till Blåvitt som säljs över de kooperativa nationsgränserna. Men Coop Xtra-konceptet är också otroligt otydligt, varken hackat eller malet, samtidigt som Ica i princip har snott Blåvitt-konceptet rakt av (inklusive medvetet simpel formgivning) med sitt "Ica Basic".