Nja, Roxette hade siktat på att finna en publik utomlands, dvs i USA ända sedan första LP:n, det var hela tiden Gessles ambition. Historien om Kushman som bara ramlade över låten i Sverige och sedan tog den över till USA och fick snurr på den over there var
förstås en säljande anekdot
("viral" skulle man säga idag)
och den hjälpte
marknadsföringen, men det är ju
knappast så att han var den
enda länken i kedjan. Gessle
och skivbolaget jobbade också
målmedvetet på att komma in i
USA och det är troligt att de t ex
skickade promosinglar till DJ:s i
staterna helt oberoende av
Kushman, och bearbetade MTV.
Men detta hade EMI och Gessle
ingen anledning att berätta om
då, 1989/90, det var mycket mer
säljande att lägga upp det som
om superhiten "bara hade hänt"
därför att en amerikansk student
råkade plocka upp singeln i
Sverige och sedan tog den med i
väskan till USA osv.
Dessutom var det nog vissa spänningar mellan Gessle och skivbolaget, jag minns en rolig och öppenhjärtig intervju med honom i Slitz 1989 där han talade rätt öppet om att han fått byta ut vissa personer i teamet på skivbolaget, kort efter att The
Look toppat i USA, därför att han
kände att han och de kom i
vägen för varandra. Han ville
själv ha kontroll på marknadsföring, plan
er för tv och radio och singelsläpp, remixer,
singelomslag i olika länder osv -
och medgav att folk på EMI/
Parlophone fann honom jobbig
på det sättet, en som ville ha sina
fingrar med i för mycket och för
ofta.
