Citat:
Ursprungligen postat av
Tugor
Har Mattsson planer på att försöka tjäna pengar på att sälja uppgifter om Expressens läsare eller ska de köra med mer riktad reklam ā la Google, vad är syftet med registreringsväggen?
Ja. Syftet med registrering ar:
1. Samla personuppgifter och information om lasarna (man, gammal, rik osv) som kan anvandas for mer riktad reklam.
2. Personuppgifterna (namn, e-post osv) kan samkoras med foretag som saljer information om lasarna sa att tidningen far en mer fullstandig bild att salja och fler i varje kategori att salja.
3. Personuppgifterna kan samkoras med annonsorernas databaser. T ex kan (mycket forenklat) Telia dra ut en lista pa alla vars abb ar pa vag att ta slut och skicka den till tidningen som visar riktad reklam just till dem. Facebook kor denna modell i stor skala. Kallas ofta CRM-retargeting, for den som vill lasa mer.
De har koncepten ar atminstone 5 ar gamla och har annu inte visat sig vara sarskilt framgangsrika utomlands. Problemet ligger i att en enskild tidning inte har sarskilt stor rackvidd i hur manga som kan matchas mot en databas. Facebook ligger forstas langt fore dar (kallas custom audiences) och diverse aggergatorer kommer nog att bli de som tar det mesta av vardet.
Det har ocksa visat sig att caset under 1 inte ar sarskilt vardefullt. Det finns manga som pa natet kan samla ihop information som alder och kon och annat. Marknadsvardet ar darmed ganska lagt. I USA under 50 cent CPM (alltsa per tusen profiler).