Gammelmedias annalkande död

Ja Flashback måste ha ett enormt genomslag. Det är ju 40 000+ som hänger här på kvällarna och det bara av registrerade användare om jag förstått FB:s statistik rätt. Därutöver tillkommer de icke-registrerade som är här och läser. Det är förvånande att annonsörerna här inte är av större och mer välkänd art. Annonser som "Berts Bonusar" tyder ju på att FB inte kan ta betalt särskilt mycket för reklamplats. Jag förmodar att mer välkända företag drar öronen åt sig. 50% i FB:s egen poll röstar på SD. Säkert inget som annonsörer i allmänhet gillar.

Det är samma anledning som varför SD inte blev inbjudna till några event i Almedalen tidigare och varför inga företag har sina montrar på partiets landsdagar. Folk är skitnödiga, och detta är något som etablerad media har byggt upp.

Det är bara en tidsfråga innan detta ändras. Jag kan absolut tänka mig att sajter som Flashback kommer få ökad annonsering från välkända företag framöver.

"Problemet" ar att mycket av printreklam ar sk branding, dvs annonsering som inte ar tankt att omedelbart leda till forsaljning. Det ar i teorin den langsiktiga hjarntvatt som far manniskor att betala mer for samma Taiwan-TV med Sony-logga an med Sune-logga. Samma sak med sportsponsring och mycket av TV-reklamen. Det ar svart att bevisa att nagon annons alls bidrog till resultaten i de undersokningar som foretag sedan gor dar de mater sant som t ex brand-recall. Det leder i sin tur till en rejal troghet i annonseringsinvesteringarna eftersom marknadsfolk precis som alla andra foretagsrattor ar mer radda for att gora fel an intresserade av att gora ratt. Tank om det blir vajsing om man kapar all printannonsering? Vem far skit da?

I langden spelar det forstas ingen roll vilket kvartal en viss annonsor slutar med print eller viktar ned, en lavaflod ar inte sarskilt snabb men den kommer dit den skall i alla fall. Garanterat.
Ratt anvant ar den faktiskt inte bara effektiv utan mycket effektiv. Fast da skall man ha smart folk som vet vad de gor bakom spakarna och vara framst inriktad pa sk performance (dvs annonsen skall bevisbart leda till si och sa manga salj och sen jamfor man kostnad med utfall och foljer detta i sa manga kanaler som mojligt). Kolla foretag som Adroll och Criteo (plus naturligtvis megajatten Google och lilljatten Facebook).

(Brand kommer man att fortsatta bygga men det kommer att bli streamad video som blir den stora grejen dar allteftersom tabla-TV gar under.)

Kan da inte medieforetagen ge sig in i annonstekniksvangen och radda sig den vagen. Nej, orkar inte med nagon langre utlaggning men nojer mig med att saga att inte ens Newscorp har kunnat ta sig in i ens den nast hogsta ligan inom Adtech. Yahoo, MSFT och AOL har fatt storstryk av Google/DoubleClick/Facebook och den VC-finansierade floran av specialister. Att ge sig in vad som ar ett sorts engineering arms race i Silicon Valley skulle bli groteskt dyrt och chansen att lyckas ar mycket liten. Microsofts enda forlustkvartal (vill jag minnas) var nar de skrev av $6B eller sa fran sin Atlasinvestering (en adserver). Runt 150% av bonniers arsomsattning eller sa... Nagon som tror att "familjen" ar pigga pa att ge sig in ett sant aventyr?

Lycka till Bonnier och Shipstedt, traden om tidningsdoden onskar ett gott nytt 2014!

Och idag satter de en cookie nar man besoker banken och sen kor de retargeting (dvs spotkoper annonser mot viss anvandare pa annonsborser). Har en traditionell tidning tur och ar nojd med runt 10% av sin vanliga rate sa kan det bli deras annonsplats som kops!

Låt oss hoppas på ett nytt gott år där varslen för hornalisterna kommer dugga minst lika tätt som detta året. Tråden om tidningsdöden är en av de bästa på forumet. Om man känner sig nedstämd eller seg i huvudet kan man gå in i tråden och se hur många värdelösa, slemmiga yrkeslögnare som blivit uppsagda på senaste tiden, man blir genast full av energi och alla dimmor skingras, solen verkar lysa klarare och intensivare, fåglarna kvittrar..

Jag rekommenderar dokumentären Page One, som handlar om omställningen på New York Times. Där nämns bl a bilbranschens fokusering på att skapa egna informationskanaler istället för att köpa annonsplats som ett stort problem.

Page One finns på Netflix. Missa inte den otroligt dryge David Carr.

Trailer: http://www.youtube.com/watch?v=rwTMFXgf95c

Hattidningen Aftonbladet är desperata inför bokslutet. Nu rear de ut skien som de kallar "Pluss" fram till årsskiftet.

unvis.it/www.aftonbladet.se/plus/kampanj/?refpartner=aftonbladet_plus_ettan_mittspalt_mella ndagsrea|desktop


Tidigare började de ägna sig åt att snylta till sig insamlade gåvor.

Aftonbladet tar girighet till en ny nivå - gör pengar på Afrika barn

De stinker!

Ja, det skapar helt andra möjligheter till interaktivitet. Nuförtiden kommer man inte långt med att visa upp en bild på en snygg bil, inte ens om det är en blinkande animerad GIF-banner som lägger sig över sidan och måste klickas bort manuellt. Kunden blir bara irriterad.

Kunden vill ha en tjänst där de kan konfigurera sin bil enligt egna önskemål med alla möjliga olika tillbehör och se individuellt anpassade bilder med rätt fälgar, lack och interiör, vilket många biltillverkares webbplatser erbjuder idag. Kunden blir inte irriterad utan tvärtom glad över den nyttiga tjänsten. Det är varumärkesbyggande anno 2014.

Klassisk annonsering fyller fortfarande en viss funktion (på något sätt ska ju kunden få en impuls att besöka din fina webbtjänst), men även där skärps konkurrensen om annonspengarna när nya alternativ som Instagram och Facebook pressar på. Framförallt ger de bättre möjligheter till riktad annonsering. För att dra en parallell till krigshistorien ser vi slutet på B-52ornas bombmattor, till fördel för kirurgiskt precisionsbombardemang.

Årsbokslut för familjen SvenskOpposition

Vi har så länge jag kan minnas haft två papperstidningar, dels SvD men också en lokaltidning. Från och med nyåret är båda prenumerationerna avslutade.

Både jag och min hustru är varma anhängare av yttrande- och tryckfrihet och vill således inte förbjuda tidningar och annan media att vara anti-svenska och propagera för destruktiv massinvandring. Men vi vill inte längre betala för eländet. Hoppas att vår lilla insats bidrar till tidningsdöd och arbetslöshet för folkfiender.

Papperstidningen är dock ett förnämligt format för nyheter och fördjupning. Den dag det åter finns en svenskvänlig - eller åtminstone inte explicit anti-svensk - morgontidning kommer vi åter att teckna abonnemang.

Nyatider är en ganska trevlig veckotidning.

Ett amerikanskt perspektiv på medias förfall från en journalist som har skrivit för Boston Globe och Wall Street Journal bland annat:
,
http://www.esquire.com/blogs/news/we-broke-the-internet

Svensk press har använt sig av samma metoder under 2013. Youtubevideos med skrattande babies på första sidan i kvällspressen. Zlatans tåsvamp på löpet för dagspressen. Steaming turds överallt.

Med tanke på ovanstående så är det kanske inte konstigt att vi blir allt fler som sörjer journalistikens fornstora dagar och söker oss till alternativa media. Det finns ett glapp här mellan vad vi vill ha och vad vi får. Det är en möjlighet för det mediahus som vågar fylla det.

Mycket bra skrivet, fler verkar tycka likadant även om orsakerna säkert kan skilja sig