Gammelmedias annalkande död

Vad medieforetagen gor, nar de kan, ar att skara hardare an nedgangen. Nasta ars forvantade nedgang blir arets uppsagningar. Ekonomistaberna kan rakna framat.

Antagligen blir det lugnt nu, fram till jul, och sen en ny motorsagsmassaker i borjan pa aret.

Om upplagan är 168.000 nu så borde den vara runt 140.000 nästa höst och i början av 2015 cirka 125- 130.000 ex

Det är nog ingen vild gissning att nya sparpaket kommer i vår. På alla tidningar.

DN's ökade pris diskuterades av några på mitt jobb och dom hade definitivt uppmärksammat vad det nya priset skulle bli. Ingen var glad.

Aftonbladet har en unikt stark position på webben och är fortfarande ett lönsamt företag. Skummade snabbt lite siffror på schibstedt. Deras media satsning o sverige totalt sett är rätt lönsam. Även om blocket kanske är kronjuvelen så går aftonbladet med vinst. Som har konstaterats tisigare så kommer såklart en evt framtida nedläggning av papperstidningen förändra detta men schibstedt hyllas för deras framgångsrika arbete på webben. Enbart länkandet från flashback ger säkert en intjäning för att försörja halva nytorget.

De flesta användarna på Flashback får väl förmodas använda Adblock. Och jag antar att tidningen inte kan räkna med sådana klick i sin besöksstatistik gentemot annonsörerna. I så fall skulle väl tidningarna inte klaga på att Adblock används, jfr DNs förmanande ord till läsarna hörförleden.

Och samtidigt sprutar det ut gratisprenumerationer, provrenumerationer för 99 kr och så vidare.

Det man vill ha, det betalar man för.

För mig är en tidningsprenumeration mest till besvär. Eftersom de inte brinner så bra i öppna spisen så måste man åka med dom till tidningsreturen. Möjligen att jag hinner läsa en tidning till söndagsfrukosten, och då är det inte nyheterna jag vill åt utan något reportage som någon ägnat lite tid på.

Verkar va en seglivad myt detta. Vilket är begripligt. Om det vore sant skulle man ju kunna slösurfa på hatmedia så mycket man orkade utan dåligt samvete.

Sanningen är dock att alla besök registreras och redovisas genom KIA-index. Det är dessa siffror som tidningarna använder gentemot annonsörer. Idag kommer en stor del av besöken från forum och sociala medier.

Vill man hjälpa Aftonbladet att sälja annonser och tjäna pengar ska man alltså besöka deras sajt ofta och länge. Vill man att de ska försvinna, ska man låta bli.

Det är den tråkiga men enkla realiteten.

Man kan ju se det på ett annat sätt också. Om nättidningarna skulle ha ganska många användare men inga klick, inga leads och inga avslut på sina annonser så kommer givetvis ingen att vilja annonsera, oavsett hur många besök man har.

Om man har högt antal besökare som konsumerar gratismaterial men låga intäkter från annonser så kommer det nog gå åt helvete snabbare än ifall de tynar bort.

En snabb matematisk analys ger:

Upplagetapp 2011-2012 : -14,5%
Upplagetapp 2012-2013 : -15,3 %

Upplagetappet ökar med 5,2% per procentenheter/år.

Prognos för Aftonbladets månadsupplaga ifall tappet fortsätter i samma takt:

Okt 2014: - 16,1% = 141 200 ex.
Okt 2015: - 16,9% = 117 300 ex
Okt 2016: - 17,8% = 96 400 ex
Okt 2017: - 18,7% = 78 300 ex
Okt 2018: - 19,7% = 62 900 ex
Okt 2019: - 20,7% = 49 900 ex
Okt 2020: - 21,8% = 39 000 ex
Okt 2021: - 22,9% = 30 000 ex
Okt 2022: - 24,1% = 22 800 ex
Okt 2023: - 25,4% = 17 000 ex
Okt 2024: - 26,7% = 12 500 ex
Okt 2025: - 28,1% = 9 000 ex

Framtiden ser mörk ut och när kastar man in handduken? När upplagan är under 100.000 dvs 2016? Eller väntar man till 50.000 dvs 2019?

Märk väl att under tiden kommer färre och färre journalister jobba kvar. Artiklarna blir sämre (kortare deadlines, färre egenproducerat material och mer reklam). Tidningen blir mindre och säkerligen även dyrare.

Tidningsdöden idag är redan guldläget jämför med tidningarnas status om 5 år.

Ok, jag vet inte men det är säkert som du säger avseende KIA-indexet. Men det måste ju rimligen även vara som ChristianX säger. Om man inte ens ser annonserna är det ju helt omöjligt att klicka på dem. Och vidare verkar det otroligt att annonsörerna inte skulle genomföra regelbundna underökningar rörande andelen Adblockanvändare. Det är ju ett sätt för annonsörerna att hålla nere kostnaderna för annonseringen. Jag känner faktiskt inte att jag hjälper AB när jag läser deras artiklar, tvärtom. Men jag blir ännu nöjdare om någon länkat till AB via unvis.

Procent, eller hur?

Så tanken är alltså att hjälpa Aftonbladet att få massa besök och sälja annonser. För att företag någon gång i en odefinierad framtid ska se att antal klick per besökare är lägre än vad de kalkylerat med.