2006-05-15, 18:08
#1
Citat:
2006-05-15 08:11
Massmedieprofessorn: "Expressen är snart död"
Som kvällstidning lever inte Expressen i mer än fem, kanske tio år till. Det säger Karl Erik Gustafsson, professor i massmedieekonomi.
Han kallar det slutspel i kvällspressen.
- Det kommer att utses en vinnare och det blir inte Expressen, säger Karl Erik Gustafsson.
Slutspel i kvällspressen är rubriken på det föredrag som Karl Erik Gustafsson ska hålla på torsdag, på ett symposium med forskarna bakom "Den svenska pressens historia".
Det är inte första gången Karl Erik Gustafsson talar om kvällspressens nedgång. Men det är först nu som han anser sig ha tillräckligt på fötterna för att påstå att Expressen, och dottertidningen Kvällsposten, kommer att försvinna som kvällstidningar.
- Man kan tänka sig att GT kan leva vidare på sin starka lokala förankring, säger Karl Erik Gustafsson.
Men för Expressen är det alltså kört. Visserligen upplever tidningen just nu en uppgång, på såväl upplagesidan som för annonsförsäljningen, men den är bara tillfällig. När det gäller annonserna är det Aftonbladet som driver marknaden och håller Expressen under armarna genom samarbetet i Impact, säger Karl Erik Gustafsson.
Han grundar sina slutsatser på teorier om hur en bransch utvecklas i nedgång. Kvällspressens nedgång inleddes i början av 70-talet, med en återhämtning i slutet av 80-talet och det stora fallet för tio år sedan.
Det hör till teorin att den största tidningen ska investera så mycket som möjligt, för att göra det dyrt för konkurrenten.
- Det gör Aftonbladet genom att satsa på internet och en massa bilagor, och genom att inte höja priset. Det gör att Expressen och de andra blir satta på svältkur, säger Karl Erik Gustafsson.
För att klara svältkuren behövs en fast punkt. Det är den som Expressen inte har lyckats skaffa sig, utan snarare försvagat genom alla etiska snedtramp. När Aftonbladet var tvåa hade tidningen en fast punkt i socialdemokratin. Expressen har - tja, Bonnier.
- Ett alternativ är att Expressen går samman med Stockholm City, ett annat att man försöker koppla ihop med bokförlagen och tilläggsprodukter som böcker och skivor, säger Karl Erik Gustafsson.
Finns det då ingenting som Expressen kan göra?
- Inte för att vända nej. Det kommer ett läge där Bonniers inte längre är beredda att satsa, säger Karl Erik Gustafsson.
Johan Frisk
Massmedieprofessorn: "Expressen är snart död"
Som kvällstidning lever inte Expressen i mer än fem, kanske tio år till. Det säger Karl Erik Gustafsson, professor i massmedieekonomi.
Han kallar det slutspel i kvällspressen.
- Det kommer att utses en vinnare och det blir inte Expressen, säger Karl Erik Gustafsson.
Slutspel i kvällspressen är rubriken på det föredrag som Karl Erik Gustafsson ska hålla på torsdag, på ett symposium med forskarna bakom "Den svenska pressens historia".
Det är inte första gången Karl Erik Gustafsson talar om kvällspressens nedgång. Men det är först nu som han anser sig ha tillräckligt på fötterna för att påstå att Expressen, och dottertidningen Kvällsposten, kommer att försvinna som kvällstidningar.
- Man kan tänka sig att GT kan leva vidare på sin starka lokala förankring, säger Karl Erik Gustafsson.
Men för Expressen är det alltså kört. Visserligen upplever tidningen just nu en uppgång, på såväl upplagesidan som för annonsförsäljningen, men den är bara tillfällig. När det gäller annonserna är det Aftonbladet som driver marknaden och håller Expressen under armarna genom samarbetet i Impact, säger Karl Erik Gustafsson.
Han grundar sina slutsatser på teorier om hur en bransch utvecklas i nedgång. Kvällspressens nedgång inleddes i början av 70-talet, med en återhämtning i slutet av 80-talet och det stora fallet för tio år sedan.
Det hör till teorin att den största tidningen ska investera så mycket som möjligt, för att göra det dyrt för konkurrenten.
- Det gör Aftonbladet genom att satsa på internet och en massa bilagor, och genom att inte höja priset. Det gör att Expressen och de andra blir satta på svältkur, säger Karl Erik Gustafsson.
För att klara svältkuren behövs en fast punkt. Det är den som Expressen inte har lyckats skaffa sig, utan snarare försvagat genom alla etiska snedtramp. När Aftonbladet var tvåa hade tidningen en fast punkt i socialdemokratin. Expressen har - tja, Bonnier.
- Ett alternativ är att Expressen går samman med Stockholm City, ett annat att man försöker koppla ihop med bokförlagen och tilläggsprodukter som böcker och skivor, säger Karl Erik Gustafsson.
Finns det då ingenting som Expressen kan göra?
- Inte för att vända nej. Det kommer ett läge där Bonniers inte längre är beredda att satsa, säger Karl Erik Gustafsson.
Johan Frisk
http://www.dagensmedia.se/mallar/dag...?version=73202
Ja, vad säger ni ? har han rätt eller ?
![DAGGER[X]s avatar](https://static.flashback.org/img/avatar/3/12696.jpg)
