Franks återkomst verkar ogenomtänkt. Den första reklamen, där han återvänder under ett möte (och en kille som är gammal nog att minnas de gamla reklamerna frågar vem Frank är) var helt okej. Den gav aningar om att en offensiv marknadsföringskampanj väntade. Istället rullades reklamen i åtminstone en månad om inte mer innan en ny reklam kom. Frank satt i den i soffan med en surfplatta och berättade för barn om hur han växte upp utan internet, som vore han ett djur. I slutet krystade han ut sloganen om att ”you are number one…” för barnen.
Nu i den tredje reklamen har man uppenbart röstmanipulerat röstskådespelaren istället för att ta in honom i studion för inspelning av två nya repliker. Känslan är att man satt och slumrade på kontoret när någon plötsligt kom på att black week är på ingång, och man stressade då fram en 100 % ai-genererad reklam.
Gör man reklam har man allt att vinna. Det går inte att förvänta sig att allt ska sköta sig självt för att man tar tillbaka en femton år gammal reklamkaraktär. Det är slösaktigt att göra en så stor grej av att man tar tillbaka en populär karaktär när det saknas ett mål eller en uns av intresse för att det ska bli något bra av det.
