Citat:
Ursprungligen postat av
Kapten-Boom
Även om CG är ett lågvarukoncept vill man - liksom alla butiker - helst sälja produkterna med hög marginal. Så även om man kör ett lågvarukoncept vill man ju helst inrikta sig mot de kunder inom lågpriskundgruppen som köper det med bäst marginal.
Sedan är det tveksamt till om det är lönsamt att driva så lågprisförsäljning att man enbart riktar in sig mot muslimer i Sverige, då de höga minimilönerna skadar lönsamheten. I arabiska länder ser inte personalkostnaderna ut så och då är det lättare att köra lågpriskonceptet fullt ut.
Lågprisvarukedjorna bråkar om drygt 5-10% av marknaden (Quarfood, 2013) och befinner sig i en rätt vansklig situation visavi de traditionella och mer etablerade koncernerna i Sverige, som ICA e t c. och det bör nog ses som orsak (åtminstone en avgörande orsak bland många) till denna påverkanskampanj. Man räknar nog på att de marginalintäkter som genereras vid riktade och periodiserade kampanjer som denna drygar ut lönsamheten i slutändan, särskilt så om en stor del av de befintliga och potentiellt blivande kunderna redan tillhör den målgrupp som reklamen riktar sig till (vilket man ju kan anta). Om inte annat byter de nog taktik framöver.
I vart fall är det du säger att de har missat nog snarare en manöver som är avsiktlig från deras sida. Och jag har svårt att se hur en kampanj som varar en ~8-10% av årets längd eller så, som så pass anstötligt för resterande kunder (hur många de nu än är) att de därmed väljer bort dem. Har du något konkret som du stödjer det på? Det skulle vara riktigt intressant att få ta del av.
Källa: Quarfood. M. (2013).
Konkurrensen från lågpriskedjorna.