Kroppsidealskampanjer är humbug

Just nu har Dressman en kampanj med underkläder för "den perfekte mannen", med affischer som avbildar män med en blekfeta, ej speciellt estetiskt tilltalande kroppar. Har även sett bland annat Dove's reklamer med halvfeta kvinnor i 40-årsåldern. Vad dessa har gemensamt förutom att inte vara i form är att de alla ser fräscha, glada, och snygga (för sina respektiva åldrar) ut.

Så varför är det bara kroppen som är i fokus? De som mår som dåligast på grund av sitt utseende är de som betraktas som fula, både av sig själva och av samhället. Det spelar ingen roll hur finslipad fysik de har under kläderna, de känner sig ändå alltid dåliga, och det finns inget element i samhället som lyfter fram detta problem.

I stället promotar man att folk inte behöver bry sig om att motionera. Att det är okej för alla snyggingar därute att skaffa sig en fläskig spritmage när de är ute och stoltserar med sitt fina nylle. Teorier varför det ser ut så här?

Jag har inte sett annonserna, men det handlar givetvis om inställsamhet. Idag är det politiskt korrekt att ta avstånd från det man brukar kalla "skeva kroppsideal" (men som i själva verket är uppskattningen av vackra kroppar), och reklammakarna gör sitt bästa för att passa in i den normen och inte uppröra potentiella köpare. Därav det där extra fläsket. Intressant är dock att de, precis som du påpekar, fortfarande använder sig av personer med snygga drag; om de hade valt anskrämligt fula eller missbildade personer istället hade reklamen givetvis inte varit lika effektiv, för hur man än vänder och vrider på det dras vi fortfarande till snygga människor. Missionen att utplåna de "skeva" idealen, som reklamen gör anspråk på, är alltså bara halvdan. För att inte säga föraktlig, eftersom dess syfte egentligen bara är att sälja kalsonger.

Vi lever i en intressant tid. Folk vill verkligen inte acceptera att naturen har gjort att vi dras till sköna kroppar (vetenskapen säger att det beror på evolutionära hälsoskäl), medan det exempelvis under antiken var en självklarhet. Folk kommer förmodligen att skratta åt det i framtiden -- en lögn blir förr eller senare alltid avslöjad.

Dressmann vill sälja. Att ha lite vanliga gubbar gör att tanterna tänker att "fan det ser ju nästan ut som slapptasken Göran där hemma, vad mysigt" och så tjänar Dressmann en hacka. Göran själv ser reklamen och tänker att han har ju likadan mage som gubben på bilden. Han skulle kunna vara fotomodell! Tadaa, mera pengar till Dressmann!

Allt som ger ökad försäljning är bra för en försäljare. Kampanjer är riktade till målgrupper. Dressman vill fånga in målgrupp en som kan identifiera sig med kampanjen.

Vad det ger för bild eller påverkan på samhället och dess medborgare är nog helt ointressant ur försäljarens perspektiv.

Har man en bra kropp betyder det att man har viljekraft då det är enklare att inte ha en bra kropp än att ha den.