Reklamen Babben runt hörnet eller kvalitet? fälls

Telewerket AB
Beslut
Reklamombudsmannen finner att reklamen är diskriminerande i fråga om etnisk härkomst. Den strider därmed mot artikel 2 i Internationella Handelskammarens regler för reklam och marknadskommunikation.



Reklamen
Den anmälda reklamen är en annonsskylt (gatupratare) som har placerats utanför annonsörens butik. Överst i annonsen står i stor iögonfallande text ”Babben runt hörnet, eller kvalitet?”. Under texten syns en mobiltelefon vinklad så att skärmen syns. Längst ner syns annonsörens logotyp, företagsnamn och adress.

Reklamen har producerats internt hos annonsören.

Anmälan
Enligt anmälaren är reklamen diskriminerande. Reklamen innehåller texten “Babben runt hörnet, eller kvalitet?” Ordet “babbe” är ett välkänt nedsättande och kränkande uttryck som används om personer med utländsk bakgrund. Reklamen ställer uttryckligen detta ord i kontrast till “kvalitet”, vilket förmedlar att personer med utländsk bakgrund eller företag som förknippas med dem skulle vara mindre kompetenta eller erbjuda sämre kvalitet. Reklamen bygger på en negativ etnisk stereotyp och är diskriminerande. Den bidrar till att nedvärdera människor utifrån etnisk tillhörighet och hör inte hemma i offentlig marknadsföring.