Gammelmedias annalkande död

Det var ju en intervju med nån chef på Bonnier för några år sedan som sa att hon önskade att DN skulle bli mer elitistisk och positionera sig bättre som något exklusivt och dyrt för en tänkande övre medelklass istället för att fortsätta vara slaskpress.

Jag tänker mig att man kanske kunde räddat tidningarna om man för några år sedan startade massiva reklamkampanjer där man lanserade idén om papperstidning som en exklusiv lyxprodukt. Lite som whisky gör idag. Ingen tänker på whisky som skotsk hårdsprit utan den allmänna bilden av whisky är att det är något fint och exklusivt som måste tillverkas omsorgsfullt för hand över flera år där alla ingredienser och variabler måste vara exakta och där man sedan uppnår en smakstandard som inte kan mäta sig med andra kulturers hårdsprit (som till exempel vodka eller sake). Man kanske skulle göra samma sak med tidningar?

Tänk er en reklamfilm där man ser tillverkningsprocessen från start till mål av en tidning, man ser en skoggshuggare uppe i ottan ute i skogen med sin yxa för att personligen välja det mest lämpliga trädet, sedan huggs det ner och körs till tryckeriet och görs till pappersmassa och man ser någon kontrollant som test-bläddrar genom pappersbladen så att de håller rätt kvalitet (på samma sätt som det står gubbar i Lindt's reklamer och provsmakar på chokladsmeten), sedan ser man hur tidningen trycks (givetvis varsamt för hand i någon form av rustik gutenberg-press) för att till slut skeppas ut och inhandlas av någon modell i 30-årsåldern klädd i kostym som sätter sig i sitt personliga bibliotek vid öppna elden och läser tidningen.

Och över hela segmentet hör man en berättarröst som pratar om "På DN handväljer vi träden som vi gör tidning av, för vi vet att trädslaget har stor påverkan över den taktila känslan av att hålla i en tidning. Det är därför vi enbart använder tall från svenska skogar. På Dagens Nyheter använder vi trycksvärta gjord på de bästa ingredienserna, specialblandat med vårt hemliga recept som undviker att bläcken blöder och färgar av sig på fingrarna och doftar lavendel. För på DN vet vi att läsandet är en upplevelse för alla sinnen. I DN finner du djupgående och opartiska analyser av de senaste världshändelserna för vi vet att läsa tidningen ger mental och fysisk stimulans. Köp vårt senaste nummer där vi analyserar Linda Bengtzings tutt-chock i Let's Dance och vad det har för konsekvenser för att föra den kulturmarxistiska rörelsen framåt. Dagens Nyheter - Morgondagens Analyser"