Gammelmedias annalkande död

Inköp av annonsplats är förvånande konservativt hos många storföretag skall du veta. En viss budget avdelas till annonser och den skall spenderas. Köpare och säljare är ofta kompisar med varandra. Men även denna "skyddade marknad" är på väg att rämna.

Aftonbladet har kommit med siffrorna för april för ett par dar sen. Några dåliga nyheter, några bra.

Till den dåliga är att print bara tappat ett par hundra sedan förra månaden. Man är ju van vid ras på 2-3 tusen ex i månaden, och så ser man att de fortfarande ligger och skvalpar ovanför 150000. Nåja, de hamnar väl under den magiska gränsen nästa månad istället...

Dålig nyhet nummer två är att de har så många plus-kunder, och att de tycks öka. Visserligen är det inte tidningens "nyheter" eller krönikor folk köper (dessa är gratis), utan deras uppsjö av olika guider. Men ändå... irriterande! Samtidigt kanske det inte är så jättemycket att skryta med när plus-abonemanget säljs för 29 / mån som högst och 1 / mån när de har sina oändliga kampanjer.

De roliga nyheterna är att räckvidden störtdyker på webben, likaså web-tv. Print dalar i stadig takt och mobil har sedan några månader slutat röra sig uppåt.

Därmed börjar aftonbladet få slut på räkne-trick för att hålla gaisten uppe.

De har ju kommit på att de kan packetera samma text i massa olika format, sedan adderar de helt sonika besöken för ALLA format och kallar det "total räckvidd" (Den som går in på hemsidan och klickar på en video blir alltså två personer. Kollar han dessutom matchresultatet i mobilen är han tre olika läsare i aftonbladets statistik)

Men nu räcker snart inte heller detta trams för att fejka framgång. I april är den totala "räckvidden" bara 200 000 fler än samma period året innan. Avståndet mellan aktuell månad och samma månad förra året har krympt de senaste mätningarna vilket betyder att snart kan de inte ens släta över vinst-ras och allt färre betalande kunder med sin inövade "vi når fler än någonsin".

Tidningen har ju faktiskt förlorat läsare i både print, web och tv ganska länge. Det som hållt den "totala räckvidden" att ändå öka är mobilen. Men nu är även den på väg nedåt.

Låt mig förutspå att aftonbladet därför snart kommer lansera ytterligare en plattform. Så kan samma person börja räknas som fem läsare istället för fyra som idag, och tidningen kan fortsätta övertyga sig själva om att de når fler än någonsin.

Det har egentligen ingen betydelse. De tar så lite betalt för dessa, och det bygger på ett evigt kampanjande som du säger. När papperstidningen dör så kommer även detta krympa ihop då tidningen inom ett par år utan all löpsedelsreklam i miljardklassen kommer tappa besökare. Idén om plustjänster är inte ny, och fungerar inte särskilt bra i ett längre perspektiv någonstans.

Det viktiga är att papperstidningen går omkull eftersom det är där man prånglar ut sitt budskap varje dag över hela Sverige som alla tvingas ta del av. Det är så man blir relevant. Vad de gör på sin löjliga sajt som enbart når de som specifikt surfat in där är egentligen irrelevant. I synnerhet då Aftonbladet.se är oerhört fragmenterad i det att sport och nöjesläsare (de stora läsargrupperna) surfar in direkt på dessa sidor utan att läsa nyheter eller politiserat strunt på huvudsidan. Det kommer vara ett enormt skifte där man tidigare nått ut till nästan hela befolkningen varje dag med sina politiserade löpsedlar, och man nu bara kommer nå de som söker sig aktivt till tidningen, och öven bland dem faller stora grupper bort som bara läser sport till exempel. Många människor kommer gå helt ovetandes om det senaste spektaklet struntpressen hittat på.

Vid vilken nivå kommer de olika tidningshusen att lägga ned pappersvarianten?
Tidningshusen räknar förmodligen på olika nivåer, men de båda aftontidningarna?

Är det någon som vet hur diskussionen går?...internt?

Mellan tummen och pekfingret, och på basis av denna tråds uppgifter, så skulle jag säga att smärtgränsen är vid cirka 100.000 i upplaga.

Jag saknar källa nu, men jag har för mig att norska Aftenposten la ner sin kvällsutgåva i början av 2013 när man närmade sig denna siffra, 100.000.

Det är en glädjens tid när SVT får sluta med indrivande av pengar från folk med datorer och smartphone..

Nu kommer även nya uppgifter från Stampen.. 24 juni blir ett intressant datum..

-----------

http://www.medievarlden.se/nyheter/2014/06/stampen-har-kommit-overens-med-bankerna

Medievärlden skrev tidigare idag om att Stampens årsstämma har skjutits fram från 12 till 24 juni och att en orsak är förhandlingarna med bankerna.

Nu är dock avtalet i hamn, säger Stampens vd Martin Alsander till Medievärlden.

– Vi har haft ett antal parallella processer sedan i april. När det gäller bankförhandlingarna är vi nu i hamn och bankerna är nöjda.

Bankerna är nöjda, ja. Men Martin Alsander? Är han nöjd? Tydligen, enligt länken. Men hur länge?

Observera att bankerna är nöjda för stunden. De har fått in lite pengar av skulden. Det blir svårt att få in resten av en verksamhet som blöder som ett såll.

Du husker bra:

Evighetsdiskussioner om tv licens kan man ta i trådar på det ämnet. I den här tråden kan vi nöja oss med att prata om SVTs finanser och tittarsiffror i allmänhet. /mod

TV-kanalerna budar ju på sändningsrättigheter, och rättigheterna är oftast tidsbegränsade, i vissa fall ganska länge.

När den ekonomiska tyngdpunkten skiftar iväg från tablå-TV till streaming så kommer även sändningsrättigheterna följa med. Men det kan ta flera år innan ingångna avtal löper ut.

Nya serier och filmer däremot kommer i stor utsträckning gå direkt till streaming.

SVT har väl inte fått köpa sändningsrättigheterna till True Detective eller? För det är ju inte logiskt för HBO att sälja sina kvalitétsserier till SVT längre när de nu är deras direkta konkurrenter.