Tycker mig se att ordet börjat användas som synonym till utveckling (underförstått en oönskad sådan).
Citat:
Svensk Handels rapport ”Läget i handeln” spår att sällanköpshandeln tappar hela 50 000 jobb inom den kommande tioårsperioden. I stället växer e-handeln, och vi kommer också att köpa mer från andra länder direkt via nätet. Men samtidigt ökar dagligvaruhandeln, och där väntas antalet anställda öka. Det gör att det totala jobbtappet landar på 30 000 förlorade arbetstillfällen.
– Det är en enorm utmaning för handeln, säger Karin Johansson, vd för Svensk Handel.
Jag antar att företrädarna för e-handeln inte alls ser på detta som en utmaning. Antagligen skulle de tala om en glädjande utveckling istället. Hur som helst tycker jag det är det en prövning varje gång jag ser ordet utmaning användas på det här sättet. Kanske kan man rentav tala om utmattning.