Varumärken som regerade och sen bara dog

Kodak var en gång stort och än idag myntar man ibland "kodakmoment", gissar att yngre generationer inte förstår vad som menas.

Var det inte kopiatorn?

Date parfym!

Bara namnet som ändrades. Dom blev Tempo och nu är dom Åhlens.

Gold Star och blev LG. Vi som var med när Billebro hade sin storhetstid minns att Gold Star inte stod för kvalitet, när en hi-fi-tidning fick 6*9" demohögtalare för bilen så visade testdatan att dom hade så dåligt ljud att dom troligen var spruckna så dom fick ett par nya, dom lät ännu sämre.

[Xerox] Var det inte kopiatorn?

Motorola var världsledande i början av 00-talet och kippar nu efter andan

Varumärke är ett tramsbegrepp som används om allt och inget. För femtio år sedan så var Adidas ett märke på sportprodukter som företaget Adidas producerade och marknadsförde. Under 90-talet när reklambranschen sökte efter nya sätt att tjäna pengar så »uppfanns« begreppet varumärke och då med den underliggande betydelsen »image«. Det utvecklades sedan till att varumärket skulle byggas utåt för att skapa långsiktiga förhållanden med olika sorts kunder som identifierade sig med och ville »tillhöra« varumärket. Tanken var då att företaget skulle spegla en motsvarande identitet inåt med värderingar och förhållningssätt som överensstämmer med varumärket.

Att offentliga verksamheter under 00-talet hakade på och försökte bygga sina varumärken understryker hur tramsigt det är. Det talades om »kundvarumärke« och »arbetsgivarvarumärke«. Allt blev »varumärke«, nästan på samma sätt som »demokrati« nu blivit det politiska slagträet.

Det man var noga med i början på 00-talet var att ett varumärke och en logotyp (en grafisk symbol) är olika saker. Nu är det snarare så att man säger att ett varumärke är ett kännetecken ett företags produkter och/eller tjänster såsom ord/ordkombinationer, logotyp, förpackningsutformning, melodislinga eller annat ljuduttryck. Summa summarum, man snurrar runt sin egen axel och inte känns varumärke som ett särskilt specifikt begrepp. Jag tycker att man hamnar i den enkla frågan om varumärke är ett kännetecken, en image eller både och samt varför inte använda ordet kännetecken som del i sitt imagebyggande?

Nu kan man se reklam där någon skriver:

- Vi har produkter från olika varumärken?

Inte heller finns det många Ericsson-mobiler idag.

Man kan säkert göra en lista på bara kläder.
Vad hette det där klädmärket med två små fötter i loggan?

Någon som känner igen ADOBE hääär

Inte riktigt

De hade två varumärken Goldstar som användes internationellt och Lucky som de använde i Syd Korea.

Så LG är en sammanslagning av deras märken Lucky och Goldstar.

Däremot hade de en reklamkampanj där de försökte få oss att tro att LG var en förkortning av Life's Good.