Citat:
Ursprungligen postat av
CrispyKreem
Ja, men ett större problem är att de är hänvisade till att förhålla sig till det faktiska underlaget i mätningarna, billiga eller dyra. Man kan inte gärna sälja en tjänst vars pitch är "glöm telefon, glöm webbpaneler, vi gör en undersökning helt baserad på en persons magkänsla! Han heter Roffe, vi hittade honom på Flashback."
Ibland kommer den torra, tråkiga och sanningssökande processen fram till något annat än vad magkänslan säger. Typ när den oändligt långa och grundliga OJ Simpson-rättegången slutade med att han befanns oskyldig trots att allas "magkänsla" sa att han var skyldig. Det betyder inte att magkänsla är överlägsen det samlade rättsväsendets ansträngningar, det betyder att det är helt olika spelregler som gäller. Magkänsla existerar i en bekväm, kravlös värld utan regler. Det gör inte rättsväsendet eller professionella OI. De är hänvisade till befintlig data. Naturligtvis sitter det även på OI folk som har en magkänsla som säger att SD eller något annat parti ligger bättre eller sämre till än vad rådata antyder, men inget seriöst institut skulle lägga in magkänsla som en variabel. De kan bara använda sig av säker info som t ex valresultat och därefter utveckla metoder för att adressera problemen på sätt som INTE bygger på "feeling".
"Roffe" kanske har utvecklat en hyfsad feeling för hur SD ligger till i opinionen (för att han använt all sin vakna tid i åratal åt att följa frågan). Det innebär inte att "Roffe" överlag är en speciellt lyckad ersättare för 1000 eller 2000 intervjupersoner. Nästa gång kanske frågan är "vilket föredrar du som förälder, blöjor med roliga tryck eller blöjor som är helt vita?", "vad dricker du helst, kaffe med mjölk eller utan" eller "tycker du vi ska gå med i NATO?" och då är "Roffe" helt plötsligt så ute och cyklar att han inte ens är kvar på världskartan.
Låt mig berätta om Jojje.
Jojje arbetar på SCB med en enda uppgift: Att sätta en godtycklig uppviktningsfaktor på SD. Det är allt han gör hela dagen lång. Han kan multiplicera siffran i rådatan med tja, 3 gånger. Eller två. Eller 1,3.
Just efter valet 2010 multiplicerade han med två och fick en siffra på 6,7% för SD. Om han hade använt samma faktor innan valet 2014 - så hade SCB skuggat Sentio och haft "rätt".
Men nu gjorde Jojje inte det, Jojje multiplicerade med precis samma felaktiga faktor på 1,3 som var tokfel innan valet 2010.
Jojje är folkpartist som läser DN och hans flickvän röstar MP eller FI, beroende på hur ARG hon är på det vita patriarkatet. Chefen är sosse och har twittrat om sitt SD-hat.
Vad har Jojje gemensamt med Roffe på Flashback? Jo, han lever i en bubbla och diskuterar mest med likasinnade.
Till skillnad från Roffe så är Jojje dock i stort sett omedveten om att det finns en annan diskurs än den han deltar i. Och, till skillnad från Roffe har Jojje inte bara tankebubblans omedvetna bias - det är faktiskt ett karriärmässigt, socialt och relationsmässigt
rationellt val att multiplicera med 1,3 istället för 2.