Varumärkesskydd utan registrering?

Tjo FB-folket.

Har drivit en nischad e-handel under många år som numera är ett välkänt varumärke i dess krets.

Vi (jag med partner) har nu av diverse orsaker, valt att pausa verksamheten med förhoppning att sälja varumärket som inkråm(?).

Men, vi har inte registrerat själva varumärket hos PRV.

Kan vi ändå sälja varumärket med lager och ge köparna rättigheterna till det?

Någon form av rättighet och skydd över det borde vi ju ha oavsett? Kanske inte så att vi kan stämma någon, men ändå hindra att det skulle kunna användas?

------

Sen fråga två är ju hur tusan man värderar det?! Är väl självklart att vi vill sälja för så mycket som möjligt medans köparen helst tar det gratis.

För en ny köpare som slipper flera svåra år med att etablera sig och med några få enkla medel kan nå 7-siffrigt i omsättning redan första året borde ju vara värt en del!

De köper ju inget varumärke om det inte är patent? Du har inga rättigheter till det då?

Ditt företag värderas utifrån din omsättning och framtida kalkyler.

Hittade nu:

"Varumärkesskydd kan fås antingen genom registrering eller inarbetning. I korthet innebär inarbetning att ett företaget genom att använda märket i stor utsträckning gör märket känt inom den egna målgruppen, och på så sätt får skydd utan registrering."

Inarbetning är vad som skett här. Vi har således ett skydd..

Ponera följande angående omsättning. Dessa är inte de faktiska siffrorna utan mer brett för att ge en uppskattning!

År 1: 200tkr
År 2: 250tkr
År 3: 500tkr
År 4: 1M+
År 5: 1.5-2M+

År 4 är det sista aktiva året innan vi valde att pausa. Hade vi fortsatt som planerat med diverse förbättringar och arbete med marknadsföring hade vi ökat omsättningen med 50-100% utan problem..

Ert varumärke kommer sannolikt inte anses som inarbetat (Läs om IKEA-effekten). För att ta ett exempel: Storytel är inarbetat inom den egna målgruppen för ljudböcker. Ändå är det många som aldrig hört talas om den tjänsten utanför deras egen bubbla. Kraven för att ett varumärke ska anses som inarbetat är väldigt hög!

Varför inte bara göra en varumärkesregistrering hos PRV i de klasser som berör företagets försäljning?

Ja, det är lite svårt att uppskatta vad som är inarbetat. Är ju välkänt nationellt inom de kretsar som företaget arbetar inom. Så är ju definitivt inte inarbetat "för gemene man" så att säga.

Såg också att det tar 11-12 veckor att få igenom ett varumärkesskydd. Försäljningen kommer ju att ske så fort som möjligt. Har några intressenter som gett bud, men dessvärre långt under vad vi är villiga att släppa det för.

Kanske borde starta en PRV-process oavsett! Är ju inget dåligt direkt.

Ni skriver "sälja varumärket som inkråm" Är det endast varumärket som skall säljas, inte verksamheten i sig eller det substansvärde som företaget antagligen har?
Omsättningen olika år är en sekundär uppgift, det väsentliga vid en försäljning är förstås resultatet respektive år och förväntad framtida resultat.

Det är varumärket med kvarvarande lager och inventarier som ska säljas. Eventuell köpare tar helt enkelt över rodret till varumärket, domänen och om så önskas den existerande handelsplattformen med tusentals listade produkter.

Vi siade om ett mycket bra resultat för 2022 innan våra problem startade som gjorde att vi valde att pausa verksamheten och i slutänden ett beslut om försäljning. Dessa problem har dock inget med verksamheten att göra!

Med ganska enkla medel kan ev. nya ägare kickstarta och fortfarande göra ett relativt bra 2023 sett till tidigare år.

Priset är givetvis något som bestäms av köpare och säljare, köparen lär vara mest intresserad av årsresultatet. Rätt få år att utgå från också.
Varför sälja inkråmet? Tänkt fortsätta med annan verksamhet i samma bolag?

Vad är det skyddet värt?

"Inarbetning är vad som skett här. Vi har således ett skydd.."

Hos vilken myndighet finns det skyddet noterat?

Hur skall du hävda att du har det skyddet och till vilken kostnad?


Låt oss anta att du tycker dig ha inarbetat varumärket "Flasklock".

Nu börjar jag sälja min produkt under varumärket "Flasklock", varpå du skriver till mig och säger att det får jag inte göra eftersom du har inarbetat det varumärket sedan länge, jag svarar inte på dina brev och jag fortsätter att sälja min produkt under varumärket "Flasklock".

Vad skall du göra då och vad kostar det du tänker göra?

Verksamheten pausad i väntan på förbättring av dessa problem. Kan egentligen ta obestämd tid, så beslutet är taget att sälja medans det fortfarande finns någonting av värde kvar. Det pratas mycket och ofta om verksamheten fortfarande i kundkretsar.

Har inget emot att fortsätta själv senare, men för osäker tidsplan.


Det som är den stora frågan! Vi har i princip halvt redan skickat in en anmälan till PRV.

"I 2§ 3st VmL framgår att inarbetning föreligger i de fall varumärket är känt inom en betydande del av omsättningskretsen. Ur rättspraxis framgår att sådan inarbetning föreligger om minst 30-35 procent av omsättningskretsen känner till varan."

Vi ligger nog dessvärre under denna siffra om man ser det till alla potentiella kunder nationellt. Dock skulle jag vilja påstå att vi ligger över denna gräns om man ser till återkommande kunder oavsett om det är från vår verksamhet eller konkurrenters! Så känner de garanterat igen varumärket.

Ganska svårt att förklara vad jag menar utan att direkt berätta vad det handlar om!

Ett exempel skulle kunna vara att vi säljer hästprodukter för tävlingsverksamhet. Men produkterna passar ju självklart även amatören och engångskunden Agneta, 50 som vill prova på dressyr. Men så fort vi nämner varumärket för Anders, 35 som tävlat i just dressyr i många år så känner han definitivt igen varumärket!

Bara detta med "paus" i verksamheten kan reducera värdet högst avsevärt, det kan mycket väl uppfattas som att den upphört, därmed än sämre förutsättningar.

Hur ser utvecklingen ut när det gäller årsresultat? Har ni tagit normal lön alla år, eller åtminstone de senare åren? Är det något som varit sidoverksamhet för er? Antar att det är ett AB, varför inte sälja bolaget?

Årsresultaten har alltså sett okej ut. Första åren vi var verksamma och under etableringsfas så var det ganska trögt, självfallet. Men när vi nådde allmän kännedom i kretsarna så tog det fart och omsättningen ökade med drygt 75-100% varje år därefter.

Bolaget som drev verksamheten är avvecklat och flyttat till ett annat tillfälligt och därmed denna "paus". Kan inte gå in i detalj, men finns inget som hindrar fortsatt verksamhet. Bara slå upp portarna..

Vi vill ju gärna värdera värdemärket högt då det fortfarande kan nyttjas för bra försäljning och tjänster! Å andra sidan är det som sagt inte ett existerande bolag utan bara rättigheterna att äga och få nyttja varumärket vidare.

Att slippa etableringsåren och arbetet med att bygga upp en trogen kundkrets med ett etablerat namn borde vara värt något, om än inte ett mångmiljonbelopp kanske.