Citat:
Ursprungligen postat av
Das Auto
Det prövas ju på flera håll idag, med enda resultat att, om man ens får en tillräckligt stor läsarkrets för att nå uppmärksamhet, blir utmålade till Hitlers reinkarnation av journalister och mediebolag som givetvis inte vill öka konkurrensen kring sina egna tjänster. Därmed når man aldrig ut till fler än de mest hardcore politiskt inkorrekta som självmant söker sig dit.
Nä, det är knappast direkt enkelt att lansera en ny tidning, snarare precis tvärtom - mördande svårt!
Tidningsbranschen förefaller idag vara kraftigt överetablerad. Det är få människor som prenumererar på en dagstidning och dessa blir allt färre för var dag som går i och med att de dör undan. Då t.o.m. Metro har svårt att bli av med sina gratistidningar är det nog bortkastade pengar oavsett vad man än väljer att satsa på. Jag tror man bör undvika branschen helt och hållet.
Men att betala några miljoner för att köpa en befintlig lokaltidning som går kraftigt back, har en personal som inte vill/kommer vägra producera det man ber dem om och vars enda värde är ett varumärke endast lokalbefolkningen känner till och allt färre av dem bryr sig om samt några allt färre och allt äldre vaneköpare är nog en dålig idé.
Man skulle med ett köp av "Byhålans Allehanda" för några miljoner kr förvisso nå några hundra st 80-åringar. Det är nog mindre dumt att använda alla dessa pengar till att bygga upp och marknadsföra en ny fräsch produkt än att försöka rädda ett sjunkande skepp.
Att köpa ett varumärke som t.ex. DN eller SvD går nog snarare på miljardbelopp, men det var ju inte heller trådens fråga utan köp av en lokaltidning. En lokaltidning är ju oftast bara känd lokalt. Önskar man nå fler läsare måste den, m.a.o. precis som en helt ny tidning, börja från noll utanför dess täckningsområde. Skillnaden mellan att lansera en tidning i hela Sverige och en i hela Sverige förutom en viss ort där den redan är känd (/ökänd?) är nog inte så stor tror jag.
Så såväl att starta en ny och att köpa en befintlig tidning är nog idiotiskt. Det är nog bara frågan om vilket av dessa två som är mest idiotiskt. Jag tror att det är att köpa en befintlig konkurshotat landsortstidning.