Varför likriktas varumärkens logotyper allt mer?

Nja. Inte särskilt ofta, men det förekommer. Jag har varit avdelningsansvarig för jeans på en större JC-butik för många år sedan. Jag köpte in jeans och var på ganska många branschträffar och även studiebesök på fabriker i Kina.

Samma fabrik som tillverkar Diesel eller Replay gör 40 andra märken också. Allt handlar om att välja tyg, design, tvätt och bearbetning. Sen är det givetvis intressant att kika på antal och pris.

De fåtal märken som gör rena kvalitetsprodukter är inte alls många. HERMES är ett av de få som faktiskt kostar att ta fram en produkt av. Dock kan man få "äkta" HERMES direkt från Vietnam för runt tusen dollar. Det är ingen licensierad produkt, men gjord av samma skinn som fabriken säljer vid sidan av.

Jag går med på att Diesel och Replay kanske görs i samma fabrik men det finns en skillnad i kvalité på kläderna. Att kanske DIESEL och Replay har samma kvalité kan vara att de ligger i samma prisklass. Det är enbart märkesbögar som köper kläder för själva märket. Alla mina premiumkläder från Boss, Gant, J.Lindeberg, Armani, Acne, Boomerang med flera saknar ett tydligt märke.

Som mångårig formgivare, logotypdesigner, typsnittsdesigner och AD skulle jag vilja påstå att det handlar om en modern ängslighet i att tappa marknadsandelar. Numera är alla så otroligt ängsliga över att inte haka på den senaste trenden eller modet att de tvingar sig själva till förändringarna.

Det finns historiskt givetvis bra exempel på både lyckade och misslyckade exempel på logotyp och identitetsförändringar. Orkar inte ta upp dem alla här, men kanske återkommer med några skolboksexempel som vi studerade när jag tog min andra examen inom reklam 2008.

Men en sak man måste ta med i beräkningen är den satans jävla skittrenden med Mobile First. Alla sidor ser idag i princip lika illa ut och erbjuder en funktionalitet som har gått bakåt i tiden.

Ett exempel på varför tunna, seriffa typsnitt gör sig extremt dåliga i webbsammanhang är när menyn minimeras så fort man scrollar ner en bit. Då ser man i princip inte alls varumärket. Det får gamla varumärkesrävar att gå i taket och kräva ändring.

Att sedan tekniken med dagens Mobile First-sidor är genomrutten verkar vara svårare att greppa. MF-tekniken har fått ett sådant grepp om marknaden att det nästan är sekteristiskt. Jag förlorade en ganska stor kund i somras då jag bad dem att ignorera denna skit och testa något som ur interaktionssynpunkt var vida överlägset.

Räddhågsna som de var vågade de inte.

Priset man framöver kommer att få betala och märka av är att när man tummar på identiteten så kommer lojaliteten att minska. Det kommer ställa nya krav på marknadsföring samt försäljningskanaler.

Ett av de tydligaste exemplen från den svenska marknaden är när Junkyard slopade sin gamla logotyp och valde ett typsnitt som ser ut att vara nerladdat av DaFont.com. En totalslakt av ett väl genomarbetat varumärke och en identitetskris som har fått dem att se ut precis som Kappahl.

http://www.ehandel.se/junkyard-klar-...ning,3360.html

Intressant, jag jobbade tidigare för ett bolag som hade en logotyp som de hade designat själva i slutet på 90-talet. Den var faktiskt helt okej och såg ut som en liten bild ungefär, som beskriv bolaget rätt hyfsat. Men för några år sedan när bolaget blivit väldigt stort så bytte de logotyp och då anlitade de en reklambyrå för det. Det blev någon märklig symbol som mest bestod av några korsade streck, sedan så följde det med någon kort förklaring till vad strecken representerade. Rätt krystat och rätt ful logotyp.

En tråd på boingboing tar upp fenomenet att logotyper allt mer likriktas.
https://boingboing.net/2018/12/13/in...-being-re.html

Vansinne i stil med när Sparbankerna gjorde om sin gamla ek till någon monstrostitet, innan de i och med Swedbank återtog den.

Diskussion: https://bbs.boingboing.net/t/interes...ones/134914/19

Varför gör man på detta viset? Jag trodde vitsen med en logotyp är att man skall sticka ut och kännas igen lättare. Om alla använder samma sorts font och samma färger, är ju risken överhängande att man blandar samman varumärkena?

I tråden hittar man några gissningar:
- en säger att det beror på osäkerhet inför framtiden, man förbereder sig för lågkonjunktur
- andra säger att den nödvändiga förnyelsen innebär att gamla krångliga ersätts med mer lättlästa
- några skyller på de stora teknikföretag som Apple, Google, Airbnb och Uber som vill framstå som ungdomliga

Vad tror ni? Vad har fått företagen att gå åt det här hållet?

Trots jag inte vart gammal när det skedde men minns en kommentar kring dåvarande Sparbankens bytte av logga
SKOGSSKÖVLING
http://3.bp.blogspot.com/-F2LT_4Om_d...2Bx2%2B(1).jpg

https://sv.wikipedia.org/wiki/Kungseken,_Uppsala

https://www.google.com/maps/@59.7845...7i13312!8i6656

Jag bytte bank när sparbanken tog fram sin haschslinga, eller vad det nu skulle vara.

SJ övergav sitt fina bevingade hjul, och övergick till en bevingad falukorv, om ni minns det.

Antar att det gick något mode i att förstöra gamla fina inarbetade logotyper, och kalla det för utveckling, eller modernt

(Är det bara jag som uppfattar ordet modernt som försämring.?
Överallt där ordet används, så är det alltid sämre än det som tidigare fanns)

Försökte hitta SJ logga
Hittade bara någon som ritat av logor från 1945 samt 1955 ?
Jag vet inte nog förung för minnas anna logga på SJ. När bytte de isåfall?

Du är nog äldre än mig, om du själv tog beslut byta bank.

Nä ibland är utveckling försämring, lathet osv.
Minskad valfrihet.

Jag är säkert äldre än dig.

De här, varumärkesskändningarna pågick under mitten på 80-talet.

Det var mycket som förfulades, inte ens Kockens kryddor klarade sig undan.

Kockens har nu en kockmössa, endast innan en kocks ansikte var det annorlunda innan ? en hel kock?

Försökte hitta SJ logga
Hittade bara någon som ritat av logor från 1945 samt 1955 ?.