Skulle antireklam kunna fungera?

Har för mig att alla tar för givet att när en produkt visas i reklam så berättas det om dess goda egenskaper (smakar bättre än eventuell konkurrens/ diskar bättre/ är så bekväm och säker att köra / smakar ohhh såååå gott) att varje ny produktreklam blir mer av det vanliga.

Så anta att en ny produktreklam visar en produkt som "inte är bättre än konkurrensen, har lite av samma ingredienser, smakar OK för sin pris men inte mer. Och så innehåller palmolja och socker i inte mindre mängder än många andra i marknaden. Produkten är inte innovativ och ganska medioker men är väl OK". Allt detta påpekas i reklamen, med en ganska alldaglig trist och vanlig handling.

Skulle en sån ärlig reklam fungera (om inte annat för sin ärlighet och innovation)? Eller blir det självmord även när andra ohhhhhhh så goda produkter också innehåller samma antal socker och palmolja, är lika trista, men väljer att ta bort fokus från detta? Är vi människor så pass korkade?

Möjligen för ett väldigt starkt brand typ coca-cola. "du vet vad den heter, smakar och den är lika som igår och för 20 år sedan"

Skulle fungera olika för produkter i olika prisklasser. För en produkt som toalettpapper (där det ärligt talat inte är någon större skillnad mellan olika varumärken) så skulle nog en sådan reklam fortfarande vara positiv eftersom den ändå bygger brand recognition. Alla tittare vet att toapapper är toapapper och att ingen aktör är innovativ eller erbjuder någonting unikt. Där handlar förmodligen en stor del om att bara bygga ett namn som folk känner igen/hört talas om tidigare när de står i butiken, men det varumärket behöver inte vara kopplat till särskilt positiva saker eftersom produkten är såpass enkel och standardiserad.

Gäller det däremot en premiumprodukt, exempelvis lite dyrare bilar så lär det vara betydligt viktigare att trycka på innovation och alla positiva egenskaper som denna bil har jämfört med konkurrenterna eftersom det dels är större skillnad mellan olika produkter i bilbranschen och dels så är image och egenskaper/funktioner viktigare när man köper en bil än när man köper toapapper.

Så, kort sammanfattat tror jag en sådan reklam hade fungerat väl på enklare, billigare och relativt standardiserade produkter (där man mest vill få folk att känna igen varunamnet utan att behöva ha positiva associationer till det) medan det hade fungerat dåligt för dyra, unika produkter (där det är viktigt att knyta positiva känslor till varumärket).

Ikea kör ju lite utav en antireklam nu på tv. Den med skilsmässobarnet som slussas mellan föräldrarna. Tycker den signalerar mer ett deprimerande skitliv än vilka fantastiskt bra möbler de erbjuder.
Om det fungerar eller ej är svårt att avgöra. Även irriterande reklam fungerar ibland bara varumärket sätter sig i huvudet på folk, men för min egen del så blev jag inte direkt sugen på att handla på Ikea efter den reklamen.

Blåvitt, på tiden då det fanns, hade ju reklamkampanjer av typen "Vårt havregryn smakar inte bättre än vår konkurrents, men det är lite billigare".

Coca-Cola försökte med "OK Soda" för 25 år sedan, en läsk för blasé ungdomar. Förutom burkdesigner av coola undergroundserietecknare som Daniel Clowes och Charles Burns bestod försäljningsargumenten mest av att läsken var ett oumbärligt inslag i en "okej" livsstil, typ. Det blev ett fiasko, men kanske de helt enkelt var före sin tid?
https://en.wikipedia.org/wiki/OK_Soda