Användande av varumärke (gratisreklam) - varumäresintrång?

Hej!
Jag håller på och utvecklar ett program som kommer att säljas kommersiellt. I det kommer jag ha filmklipp som visar ett känt varumärke. Varumärket tycks inte ha någon kontakt i Sverige, men säljs ändå här.

Det här blir ju som gratisreklam för varumärket, men är det varumärkesintrång ändå? I fall det är så, kommer jag undan om jag pixelcensurerar själva märket?

Det beror hur och på vilket sätt du använder kännetecknet i din näringsverksamhet. Berätta mer så kan vi ge dig ett svar.

Varumärket är en alkoholdryck, som ett exempel kan vi säga Heiniken, som jag bland annat kommer att hälla upp i ett glas. Det kommer inte att vara något som är negativt kopplat till företaget.

Det bästa är väl att ta kontakt med företaget och höra efter?
Med lite tur kanske du kan få en liten slant eller produkter av företaget.

Jo, det är det jag försöker just nu. Tyvärr nås företaget bara via mail, hade gärna velat ha telefonkontakt.

Men är dock inte intresserad av att få några produkter eller liknande av företaget, är bara intresserad av att kunna sälja min produkt utan repressalier.

Heineken (eller dylikt känt märke) har en varumärkesrättighet i Sverige antingen genom registrering eller genom inarbetning. 4 § stadgar att "Rätten till ett varukännetecken enligt 1-3 §§ innebär, att annan än innehavaren inte får i näringsverksamhet använda ett därmed förväxlingsbart kännetecken för sina varor, vare sig på varan eller dess förpackning, i reklam eller affärshandling eller på annat sätt, däri inbegripet också muntlig användning."

Det du gör är ju inte direkt att använda Heineken som kännetecken för dina varor. Därför faller användandet något utanför lagens tillämpningsområde. Istället bör det handla om eventuellt intrång genom marknadsföringslagen.

Det hela handlar egentligen om Heineken kan lida förfång genom ditt användande eller ifall du drar en otillbörlig fördel genom nyttjandet. Företag med särskilt anseende får i regel leva med att deras produkter marknadsförs i kataloger och i butiker etc., men ibland kan det genom dess särskilda renommé vara ett marknadsföringsbrott. Frågan handlar till stor del om detta: Har Heineken någon särskild grund för att motsätta sig din marknadsföring med hjälp av deras varukännetecken.

Att pixla loggan känns inte särskilt attraktivt för mottagaren.

Frågan är ju om syftet är att dra nytta av varumärket, eller om det bara är så att varumärket råkar finnas i filmen, jag uppfattar det som det senare.

Varifrån kommer filmen? Har du tillskansat dig rätten att använda den, i det syfte du tänkt, så bör det väl också innefatta rätten att visa varumärket, eller åtminstone är det ett problem för den som äger rättigheterna till filmen.

Jag har nu kontaktat ett företag (det handlar om några st) och där lät det som om jag fick tillåtelse. Personen såg inte att det skulle skada företaget. Tyvärr verkar det inte finnas några svenska kontaktpersoner för de andra företagen. Vill ogärna ta det på mail då jag är bättre på att charma genom telefon
Syftet är väl till viss del att dra nytta av varumärket, men det kunde lika gärna vara vilket varumärke som helst.

Det är min egen film dock.

Ord som brukar användas är "otillbörlig fördel" samt "att lägga sig i kölvattnet utan motprestation". Det har dock handlat främst om produkter som liknar andra, mer kända diton.

Okej, nej det här kommer ju bara vara små filmklipp som visar varumärket som jag själv har filmat.

Jag har nu fått kontakt med nästan alla företag och alla har gett mig tillåtelse! En produktchef sa att de (företaget) inte kunde hålla koll på alla som filmade deras produkter. Så det låter ju som om det är fritt fram! Härliga nyheter! Det lönar sig att ta kontakt