Ekonomin i svenska fotbollsklubbar

*Omsättningen på 68,4 miljoner kronor (+12,4 Mkr) är med största sannolikhet vår bästa någonsin så här tidigt in på säsongen och denna siffra inkluderar inte transferintäkter från Bahoui + Lundholm, pengar från EL-kvalet och derbyt mot Djurgården. Det är framförallt posterna Match & Event (+9 Mkr), Sponsring & Reklam (-1 Mkr), Spelarförsäljning (+5,2 Mkr) och Övriga Rörelseintäkter (-1 Mkr) som förändrats jämfört med fjolåret.

*Driftskostnaderna uppgår till 73 miljoner kr (+11,7 Mkr) och hela den här ökningen kan egentligen förklaras av kraftiga ökningar i posterna Övriga inköpta varor & tjänster (+7,6 Mkr) och Personalkostnader (+4,1 Mkr).

*Match & Event uppgick till 26,6 Mkr (+9 Mkr) och detta beror givetvis på derbymatcherna och ett kraftigt högre publiksnitt. Det bör också påpekas att vi i Q3 sålde 17% fler biljetter till EL och är ytterst nära att slå våra bästa noteringar även i AS. Detta gäller både Q3 (krävs 11 100 i snitt mot Kalmar, Åtvidaberg och Häcken) och Q4 (krävs 18 000 i snitt mot Malmö FF och IFK Göteborg) och därför är det inte helt orimligt att tro på omsättningsökningar på ca 12-15 Mkr för helåret.

*Sponsring- och reklam uppgick till 17,5 Mkr (-1 Mkr) och även om det är tråkigt att det minskar så är det här en svårkommenterad kategori. Tidigare år så har fakturering skett ganska godtyckligt, vad det verkar, då man ofta väljer att fakturera mer när andra intäkter är låga. Årets intäkter är klart högre än normalt så incitamenten att skjuta upp till senare är som störst nu. Jag tror att jag avvaktar med att kommentera detta tills Q3 åtminstone. Trenden är dock lite oroväckande.

*Spelarförsäljningen uppgick till 9,9 Mkr (+5,2 Mkr) och det är faktiskt vårt näst bästa resultat i en halvårsrapport sedan 2006. Endast 2010 är bättre. Dock har jag sedan tidigare noterat att vi lyckats sälja fotbollsspelare för totalt 41 miljoner kr på tio säsonger (!!!) under det som måste betraktas som spelarövergångarnas lågsäsong. Jag tror helt ärligt att det är så låg aktivitet bland intressenter med djupa fickor att endast högt efterfrågade spelare (läs mästare och skyttekungar) går dyrt vid den här tiden på året. Q3-fönstret står generellt sett för drygt 70% av våra försäljningsintäkter. Ett SM-guld skulle för övrigt garantera nytt transferrekord för helåret (ca 37 Mkr) men det är inte helt omöjligt att vi slår det ändå.

*Övriga inköpta varor & tjänster uppgick till 17 Mkr (+7,7 Mkr) och det man kan säga är att det är dyrt att arrangera matcher med mycket publik på NA. En hel del av kostnadsökningen beror på derbymatcherna och höjda hyror till följd av ett bättre publiksnitt. Annars är det främst kostnader för ombyggnaden av VIP-etaget och någon form av licensavtal med AIK FF (ca 3 Mkr ihop) som sticker ut. Om man slår ihop den här posten med ”Övriga externa kostnader” och jämför med ett år med snarlika publiksiffror (2013) så ser man att våra löpande, externa kostnader ökat med 3,2 Mkr.

*Personalkostnaderna uppgår till 36,5 miljoner kr (+4,1 Mkr) och det råder inga som helst tvivel om att det här är den verkliga anledningen till det dåliga resultatet. Året som vi nu jämför med (2014) låg också över budget då vi belastat resultatet med ett uppköp av Majstorovic (3,2 Mkr) och på detta lägger vi 4,2 Mkr i överskjutande sign-on bonusar (står i Q1). AIK har med andra ord fått in pengar ifrån spelarförsäljningar och det mesta har omedelbart investerats i truppen.

Så min samlade helhetsbedömning är att Q2-rapporten ger oss skäl att vara optimistiska och kostnaderna kommer sjunka av det enkla skälet att de alltid gör det. Ett vanligt år har AIK två kvartal med höga kostnader (ifjol Q3/Q4) och två med lite lägre och vilka de är har med få undantag att göra med truppförändringar och allmän status på ekonomin. Över ett helt år så brukar det dock inte skilja särskilt många miljoner.

När det gäller intäktssidan så har jag redan konstaterat att det ser väldigt lovande ut i Q3/Q4. Det kan också vara värt att komma ihåg att vi brukar omsätta som mest där (+16 Mkr i snitt) då det är fler allsvenska hemmamatcher (8 st vs 7 st), kval till Europa (biljettintäkter + 630 000 euro i prispengar) och öppna transferfönster.